Dossiers

La modélisation économétrique est historiquement utilisée par les acheteurs médias comme base des dispositifs de marketing mix modeling, afin de mesurer l’effet des investissements publicitaires sur leurs ventes. Le contexte actuel, de moins en moins propice au “tout traçable, tout mesurable...

Les pouvoirs publics cherchent ces dernières années les meilleures options pour mieux réguler le secteur de la publicité en ligne en France afin de protéger l’économie des médias, y compris par des évolutions...

Le Monde, Le Figaro, Le Point…. Ces derniers mois, les éditeurs français ont mis en place ou annoncé de nouveaux projets en ligne dédiés au marché africain. Pourquoi ce nouvel intérêt des éditeurs de presse pour l’Afrique ? Que représente le marché africain des contenus en ligne et quelles sont...

L'engouement autour des Spac, ces coquilles vides qui s’introduisent en Bourse pour lever des fonds en vue de racheter ou de fusionner avec une ou plusieurs sociétés, se développe. Le phénomène touche désormais l’industrie média et publicitaire aux Etats-Unis, où ces huit derniers mois une...