Comment Orange Advertising se positionne sur la data  

Régie intégrée du premier opérateur télécom de France, Orange Advertising  a pour mission depuis 15 ans de monétiser les impressions publicitaires du portail Orange.fr et des sites Mappy et ViaMichelin, soit 3 milliards d’impressions par mois au total. La structure compte aujourd’hui 50 salariés, dont deux tiers au service commercial et un tiers au marketing.

Un actif data lié à l’activité d’Orange

Si les groupes propriétaires des grands portails (Yahoo, Orange, Microsoft) ont, dans les années 2010, su tirer leur épingle sur le secteur publicitaire en ligne en proposant aux marques des publicités display sur de grands carrefours d’audience, ils ont eu plus de mal ensuite à s’adapter aux usages médias des internautes, à la concurrence des plateformes et aux nouveaux besoins publicitaires des marques.