Media.Figaro s’appuie sur l’IA de Google pour développer un outil d’amélioration du media planning 

Dans un contexte publicitaire très difficile pour les éditeurs de presse, la régie du Groupe Figaro veut mettre en avant sa différenciation en étoffant ses services et solutions pour les agences et annonceurs. “La qualité et la taille critique d’audience, que nous avons, sont nécessaires, mais ne suffisent plus sur le marché publicitaire en ligne. La précision du reporting des campagnes et la pertinence du conseil aux acheteurs médias sont clés”, souligne Aurore Domont, présidente de Media.Figaro, interrogée par mind Media. Le groupe s’appuie sur 21,3 millions de VU mensuels pour la marque Le Figaro et 34 millions à l’échelle du groupe en décembre (Médiamétrie//NetRatings, décembre 2024).

Un enjeu d’autant plus important que les agences et annonceurs reprochent régulièrement aux éditeurs médias des lacunes dans la mesure d’efficacité des campagnes publicitaires en ligne sur leurs supports, à l’inverse des bilans proposés par les plateformes, jugés plus précis et instantanés. Pour y répondre, la régie publicitaire a souhaité s’appuyer sur les progrès constatés autour de l’intelligence artificielle, afin d’améliorer les bilans de campagne publicitaire et, surtout, les enseignements à en tirer par les marques.

Étoffer les services aux acheteurs

La finalité du dispositif, qui s’inscrit dans un travail de long terme, est triple. D’abord enrichir, personnaliser et automatiser les bilans de campagne. Ensuite, faire gagner du temps aux équipes marketing. Enfin, offrir aux agences et annonceurs une analyse plus profonde du mediaplanning, avec de nouveaux insights, et être en capacité de faire des recommandations adaptées à chaque secteur annonceur, pour leur permettre d’optimiser leurs prochaines stratégies.