Biggie Group négocie l’acquisition de l’agence Heroiks

Après un certain attentisme post-Covid, le secteur du marketing et de la publicité pourrait de nouveau être l’objet d’opérations de consolidation. Et Biggie Group se positionne pour en être l’un des acteurs clés. Le groupe est en négociation depuis plusieurs mois pour le rachat de l’agence française Heroiks, a appris mind Media de plusieurs sources concordantes. L’opération n’est pas encore bouclée et nous n’avons pas connaissance des modalités exactes discutées. Ni si Biggie Groupe est le seul acteur intéressé. Contacté, le groupe, comme Heroiks, n’a pas souhaité confirmer. Mais les négociations n’en sont pas moins réelles, au moins depuis l’été 2024, selon plusieurs observateurs. Et elles sont désormais bien avancées.

Plusieurs éléments poussent à la conclusion d’un accord. D’abord, la nécessité de LBO France, actionnaire majoritaire de Heroiks, de céder ses parts, après sept ans de présence à son capital. Le fonds d’investissement, présidé par Robert Daussun, secondé par Stéphanie Casciola, directrice générale, est initialement entré au capital de My Media Group en juin 2018, à hauteur de 55 %, sur une valorisation de la société de 130 millions d’euros, aux côtés des fondateurs Anthony Ravau et David Ringrave. My Media Group avait généré 24 millions de revenus nets en 2017. L’agence a fusionné au début de l’année suivante avec les agences Business et Aubert Storch (ASAP) pour former le groupe Heroiks, détenu de nouveau à 55 % par LBO France. Contacté par mind Media sur les négociations en cours autour de la cession d’Heroiks, LBO France nous a répondu ne pas vouloir commenter.

Deuxième élément en faveur de cette opération, l’ambition déclarée de Biggie, depuis plus de deux ans, de consolider le marché de la communication globale. Enfin, les tensions sur le marché publicitaire favorisent l’effet de taille et les offres à la fois globales et personnalisées ; et donc les rapprochements entre acteurs.

Un objectif pour Biggie : devenir un “leader européen” 

Créé en juin 2022 par Anthony Spinasse et Olivier Goulon adossés au fonds d’investissement HLD – dirigé par Jean-Bernard Lafonta – , Biggie Group se positionne comme une structure de communication intégrée et veut devenir un “leader européen”.