Panorama des principaux fournisseurs de DMP coté éditeurs en France

Si certains projets de DMP ont été abandonnés du côté annonceurs, chez les éditeurs cet outil reste largement utilisé comme moyen de collecter, croiser, enrichir et activer leurs données propriétaires. Bastien Faletto, le directeur commercial Europe du Sud de 1plusX confirme : “Le ROI d’une DMP est beaucoup plus simple à appréhender et quantifiable pour un éditeur que pour un annonceur”. À titre d’illustration, la régie 366, qui a récem­ment choisi la DMP de Weborama pour l’ensemble de ses éditeurs membres, espère un uplift de ses revenus de plus de 25 % sur les offres s’appuyant sur la DMP. Dans le même temps, le RGPD a rebattu les cartes, et oblige les DMP à recalibrer leur offre : « il y a un vrai renouvellement, certains acteurs qui sont remplacés par de nouvelles solutions. Le RGPD a rendu les choses plus justes et claires : on sait aujourd’hui d’où viennent les données d’une DMP », explique Grégoire Frémiot (Mediarithmics).

Identifier les usages pour dimensionner la solution 

L’offre de solutions est large : Martech France recensait 25 fournisseurs de DMP en France en 2019, mais relativement peu s’adressent aux éditeurs.