Les acteurs de la banque et du paiement se sont donné le mot pour investir le marché du commerce media en 2024. Comme les e-commerçants, ils cherchent à valoriser leurs données first-party, convoitées pour leur capacité de ciblage dans des environnements où l'on abandonne progressivement les cookies. Cependant, ils s'attaquent à un marché qui frôle déjà la saturation, avec une proposition de valeur intéressante, mais pas forcément suffisante pour justifier que les agences ajoutent encore un réseau supplémentaire à leur arsenal de partenaires.
Dans cet article
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BoursoBank
banque en ligne
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Revolut
application mobile, néobanque
Les points clés
- Les acteurs financiers, à l’instar de Klarna, PayPal ou BoursoBank, investissent le commerce média pour monétiser leurs données first-party. Ils cherchent à capter une part du marché publicitaire, malgré une concurrence déjà bien installée.
- Les financial media networks (FMN) bénéficient d’une vue cross-marchands et d’une forte régulation qui renforce la conformité. Toutefois, leur manque d’accès à des données transactionnelles fines et...
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Article à retrouver dans La lettre mind Fintech n°378
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Mercredi 30 avril 2025
Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences