La société d'assurance mutuelle groupe Matmut s'inscrit dans un secteur d'activité qui a poursuivi son dynamisme pendant la crise sanitaire. Sa directrice générale adjointe en charge de la communication et du mécénat détaille l'adaptation de la stratégie de communication et média durant cette période, l'impact sur sa stratégie en 2021, et sa vision des priorités du marché comme la publicité responsable et l'internalisation.
Dans cet article
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Matmut
assurance dommages, assurance santé
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Stéphanie Boutin
Directrice de la communication Matmut depuis mai 2017
Quelle a été la stratégie média du groupe Matmut au long de la crise sanitaire ?
Au début du premier confinement, nous avons eu comme la plupart des annonceurs d’abord une hésitation sur ce que nous allions décider pour nos campagnes en cours. Nous avons finalement fait le choix de conserver la plupart de nos investissements publicitaires, en particulier en télévision qui est notre principale vitrine média avec environ 45 % des dépenses allouées, depuis le changement de la plateforme de...
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Article à retrouver dans La lettre mind Fintech n°183
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Jeudi 14 janvier 2021