La publicité pour les médicaments et le secteur de la santé en général étant très encadrée en France, la communication des laboratoires pharmaceutiques obéit à un cadre stricte. Quelles sont les tactiques émergentes et les bonnes pratiques de la vidéo et de l’influence ? mind Health a interrogé les organismes régulateurs de la publicité que sont l'ANSM et l'ARPP, l'institut d'études Kantar Media et les divisions françaises des groupes pharmaceutiques Novartis, Roche et Servier.
Si les laboratoires pharmaceutiques ont la possibilité de communiquer via le digital, cela s’accompagne d’une responsabilité très forte vis-à-vis des consommateurs. La publicité en ligne des médicaments OTC (vendus sans ordonnance) nécessite ainsi avant toute diffusion un visa GP de l’ANSM (agence nationale de sécurité du médicament et des produits de santé) tandis que la communication sur les médicaments soumis à prescrition est interdite auprès du grand public mais autorisée, sous...
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Mercredi 7 novembre 2018