Le Leem dresse le bilan de sa campagne publicitaire en ligne

Quinze ans après sa dernière grande campagne de publicité, le Leem a entamé en octobre 2017 un grand plan de communication autour du slogan : “La maladie ne dort jamais. Nous non plus. #SansRépit”. “Nous avons constaté, via une étude que nous réalisons chaque année avec Ipsos, que si le médicament dispose d’un haut et stable niveau de confiance (76 % selon l’édition de juillet 2017), il existe un réel décrochage vis-à-vis les laboratoires qui les fabriquent, dont le taux de confiance n’excède pas 47 %”, explique Éric de Branche, directeur de communication du Leem. L’organisation professionnelle a alors proposé à son conseil d’administration de mener une grande campagne de communication. L’objectif : mieux faire connaître à l’opinion publique le rôle des laboratoires, rappeler que leur mission première est de “soulager, soigner et guérir les personnes” et mettre en avant les 100 000 salariés du secteur pharmaceutique.