Carrefour, Cdiscount, Fnac-Darty, Veepee ou encore Sephora… L’offre de formats publicitaires sur les sites d’e-commerce s’est développée ces dernières années, face à la progression des achats en ligne, et donc de l’audience de ces sites, en priorité chez les acteurs les plus importants de leur marché et les plus matures vis-à-vis de la publicité (voir la cartographie de l’e-retail media d’Alliance Digitale). Mais “l’e-retail media peut intéresser d’autres industries”, estime un professionnel du secteur.
Parmi elles : la pharmacie/parapharmacie en ligne. La crise sanitaire a en effet boosté les visites et les achats sur des sites tels que 1001 Pharmacies, Pharma-GDD ou DocMorris.Selon les données communiquées par Médiamétrie, le nombre de visiteurs uniques mensuels sur cette catégorie de sites, qui était de 3,265 millions en août 2019, a connu des pics à chaque confinement : 4,186 millions en mars 2020, 5,899 millions en novembre 2020 et 5,328 millions en avril 2021.