Accueil > Marques & Agences > Achat média > Les nouvelles ambitions de BrandStudio, l’agence interne du Washington Post Les nouvelles ambitions de BrandStudio, l’agence interne du Washington Post Par . Publié le 18 mai 2016 à 18h43 - Mis à jour le 18 mai 2016 à 18h43 Ressources Le travail de BrandStudio, l’agence interne du Washington Post chargée de créer des contenus pour les marques lancée il y a trois ans, a longtemps été cantonné à la publicité régionale autour de la ville de Washington. Il a désormais des ambitions nationales, rapporte Digiday, puisqu’il a doublé en un an le nombre de campagnes, pour un nombre croissant de clients nationaux, dont Dell, GE, JP Morgan Chase, Siemens et UPS. BrandStudio compte une cinquantaine de personnes, essentiellement des account managers, creative strategists, product developers, spécialistes vidéo, éditeurs et rédacteurs. Fait original, il utilise le même CMS que la rédaction, ce qui lui donne accès aux mêmes outils technologiques, notamment ceux de ciblage, de sorte que les publicités natives sont délivrées aux “bons” lecteurs. L’agence prévoit de tripler ses revenus cette année et en 2017. Elle mène actuellement une première campagne de grande ampleur pour le compte de la chaîne de télévision SyFy, qui a mobilisé avant son lancement une dizaine de personnes pendant trois mois. Cette campagne rapportera au moins 100 000 dollars au Washington Post. L’agence du Washington Post reste encore derrière le T Brand Studio du New York Times, qui compte 90 personnes et a réalisé 151 campagnes depuis son lancement en décembre 2013. Brand content Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire “Coral Project” : un outil pour aider les sites médias à améliorer les commentaires en ligne The Washington Post commercialise ARC, une suite d’outils conçus en interne essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
