Dentsu Aegis France : iProspect teste des formats de native advertising avec des partenaires

iProspect France, l’agence à la performance (référencement payant, publicités sociale et programmatique) de Dentsu Aegis Network, a dévoilé mardi 31 mai sa nouvelle offre “iContent Discovery”, combinant son expérience en achat média à des expertises en programmatique externes. Elle s’appuie pour cela sur trois partenariats qui mettront à disposition leurs plateformes technologiques en self-service : Quantum Advertising (pour des contenus de marque dans des formats natifs, notamment sur desktop), Yahoo (idem mais essentiellement mobiles et en vente à la performance), et Outbrain (des liens de recommandation).

De son côté, Dentsu Aegis Network s’appuie sur iProspect et Amplifi, l’entité trading et content média du groupe, pour créer une petite cellule spécialisée dans l’achat média autour de ces nouvelles offres. Elle est pilotée par Eva Martelli, responsable du programmatique vidéo à iProspect, et Sarah Da Costa, responsable de pôle Display & Programmatic Strategist à Amplifi. (mind avec communiqué)

Office dépot premier client

Pour Dentsu Aegis Network, cette cellule revêt plusieurs intérêts : un outil de communication sur le marché, un test prudent de nouveaux formats autour de la publicité native – un segment porteur – et faire travailler ensemble différentes équipes du groupe, avant d’en tirer des enseignements et éventuellement de généraliser le dispositif. L’offre doit permettre aux annonceurs de bénéficier à la fois d’une couverture massive et de ciblages avancés. Office Depôt est le premier annonceur à avoir bénéficié de la solution iContent Discovery, avec, selon Dentsu Aegis, des taux de clics en hausse de 29 % et des coûts de vente optimisés de 32 %.