Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Adblockers : les firewalls d’entreprise, l’autre problème des éditeurs et régies Adblockers : les firewalls d’entreprise, l’autre problème des éditeurs et régies Par . Publié le 03 juin 2016 à 17h58 - Mis à jour le 03 juin 2016 à 17h58 Ressources Les adblockers installés sur leurs desktop et mobiles par les internautes ne sont pas la seule facette du phénomène. Si le marché est désormais sensibilisé à l’adblocking mis en place par les internautes via des extensions, celui provoqué par les firewalls en entreprise n’est pas encore pris à sa juste mesure. Pourtant, les chiffres sont parfois élevés. Selon la régie Dékalée, qui a analysé les pratiques des visiteurs de 58 sites éditeurs depuis juillet 2015, 3 à 5 % des utilisateurs d’adblockers français (il y a 30 % d’internautes équipés en France, selon une étude Ipsos pour l’IAB) naviguent sur internet depuis un ordinateur de bureau bridé par défaut par un firewall d’entreprise. Ces derniers sont particulièrement prisés par les services informatiques des grandes entreprises, notamment dans la banque et l’assurance. Peu de marge de manœuvre pour les éditeurs “L’objectif des DSI est de se prémunir de potentielles pertes de données sensibles”, explique Antoine Ferrier-Battner, fondateur de la régie Dékalée, qui développe l’outil d’analyse des adblockers AdBack. Cela pose un nouveau problème pour les éditeurs et les régies publicitaires, sur lequel ils n’ont pas de levier d’action auprès des internautes. Avec des systèmes informatiques souvent centralisés et verrouillés, les internautes concernés ne peuvent en effet pas désactiver leur firewall lorsque les éditeurs leur interdisent l’accès au contenu, comme s’y sont essayés fin mars plusieurs éditeurs en ligne français. “Il faudrait par exemple adapter le message envoyé à ces internautes, et mettre en place des dispositifs pour ne pas les frustrer”, estime Antoine Ferrier-Battner. Inférieur à 5 % sur le site d’un grand média d’information national, le taux de firewalls d’entreprise parmi les utilisateurs d’adblockers peut monter à 15 % sur les sites de sport, et même à 20 % chez des éditeurs d’actualité économique et financière, ajoute-t-il, car ce sont des contenus que les salariés de ces grands groupes consultent beaucoup sur leur lieu de travail. Adblockers Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Entretiens Tim Schumacher (Eyeo) : "Le programme LEAN ads de l'IAB est un grand progrès" Entretiens Pierre Chappaz (Teads) : "Le pouvoir de nuisance d'Eyeo est considérable" Entretiens Thomas Jamet (IPG Mediabrands France) : "La montée de l’adblocking est essentiellement liée à un problème de création" Un cadre de GroupM annonce refuser de délivrer des publicités aux internautes utilisant un adblocker Dossiers Prestataires anti-adblockers : positionnements et modèles économiques Adblockers : Eyeo veut développer un système de paiement en ligne en faveur des éditeurs Les éditeurs ont-ils le droit d'identifier les utilisateurs d'adblockers ? essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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