Slate.fr veut développer les podcasts audio : tous les détails

Grâce à un contrat de sponsoring avec une filiale d’Amazon, le pure player a amorcé, jeudi 16 juin, la mise en ligne de podcasts audio. Peu de médias osent développer ce format car son modèle économique reste fragile. mind présente les choix effectués par Slate.

Slate.fr (20 personnes, dont une douzaine de journalistes), a mis en ligne, jeudi 16 juin, son premier podcast. L’objectif est triple : “sortir du flux et de la surabondance d’information, raconter le monde contemporain à travers les histoires personnelles de simples individus, et proposer de nouveaux formats narratifs”, souligne Charlotte Pudlowski, rédactrice en chef adjointe de Slate.fr et responsable de l’offre podcasts. L’ambition du site est de fidéliser une communauté d’internautes autour de deux longs formats : des talks, baptisés “Titiou, Nadia et les sales gosses”, et une série de longues histoires, baptisées “Transfert”.

Des formats très longs

Sur ce dernier format, Slate.fr s’est inspiré de Serial, le podcast à épisodes qui connait un vif succès aux Etats-Unis depuis son lancement fin 2014. Il s’agit ici d’une succession d’histoires vraies, racontées en détail par leur auteur, sous la forme d’un récit de 20 à 35 minutes (un homme explique pourquoi et comment il a espionné un couple en face de chez lui pendant plus d’un an, un autre explique comment il a appris que son père était homosexuel et ce que cela a déclenché au sein de sa famille, etc.). Une nouvelle histoire sera proposée tous les 15 jours.

Le deuxième format, constitué de talks (“Titiou, Nadia et les sales gosses”), sera proposé une fois par mois. D’une durée d’environ 45 minutes, il s’agira d’un carnet de bord sur la parentalité, animé par Titiou Le Cocq et Nadia Daam. “Nous avons opté pour des formats longs, mais le développement d’autres podcasts plus courts n’est pas exclu si une une idée émerge”, indique Boris Razon, directeur des rédactions de Slate.

Le sponsoring comme modèle

La monétisation des podcasts est encore compliquée, notamment en France, avec un marché publicitaire très peu développé sur ce segment, et le sponsoring est souvent privilégié. C’est d’ailleurs le modèle appliqué par Serial aux Etats-Unis : l’outil de mailing Mailchimp avait sponsorisé la première saison pour un montant de 6 000 dollars par épisode (The Globe and Mail).

En France, Slate.fr a mis en avant un temps passé par visite de 7 à 9 minutes sur son site et un lectorat qualifié pour convaincre Audible d’être sponsor exclusif pendant un an. Cette filiale du groupe Amazon propose une plateforme technique et commerciale avec 200 000 références de podcasts, proposés via un abonnement mensuel de 9,95 euros (livres audio, textes sonores, etc.).

La société souhaite développer ses activités en France et en Europe. Audible a accepté de verser entre 2000 et 3000 euros par podcast pour financer les histoires personnelles, et 2000 euros pour chaque talk. Ces montants couvrent l’ensemble des coûts : travail journalistique, réalisation, production… En contrepartie, Audible bénéfice d’un spot publicitaire audio de 20 secondes au début et à la fin des podcasts, ainsi qu’une présence publicitaire au sein de la nouvelle rubrique Podcasts sur le site. Cette rubrique proposera l’ensemble des podcasts avec une éditorialisation par des contenus textes.

Les podcasts seront également distribués sur d’autres plateformes : Audible, iTunes, SounCloud et Youtube, notamment. Slate.fr (1,7 million de VU mensuels sur ordinateur) ne dévoile pas ses objectifs d’audience.