Molotov.TV veut révolutionner la télévision en ligne

Avec quelques mois de retard (lire notre encadré), la plateforme de distribution de programmes de télévision est mise en ligne lundi 11 juillet. Son ambition : offrir une façon radicalement nouvelle de regarder la télévision.

Créée par Jean-David Blanc, Pierre Lescure et Jean-Marc Denoual, Molotov.TV est ouvert depuis ce lundi 11 juillet. La plateforme propose de visionner des programmes télévisés gratuits et payants, en direct et en replay, via une application disponible pour le moment sur iPhone, iPad, ordinateurs, Apple TV et sur les télévisions connectées LG et Samsung. Le service permet aussi de s’informer sur les programmes à venir selon plusieurs entrées : en fonction de ce qui passe en ce moment à la télévision, par thématique (“documentaire de voyage”,”films romantiques”…), par personnalité (“film avec Gérard Depardieu”) ou selon ce que les contacts sur les réseaux sociaux ont aimé. Aucun accord avec des opérateurs n’est prévu.

Un service qui repose sur les métadonnées

Molotov.TV ne fournit pas de recommandation personnalisée, mais l’offre est éditorialisée par des métadonnées alimentées par une équipe de sept personnes sur une quarantaine de salariés de la société, majoritairement des développeurs. Plusieurs fonctionnalités sont proposées en plus du visionnage : le retour en arrière sur le direct, l’enregistrement (appelé “bookmark”), le partage sur Twitter et Facebook et le suivi de personnalités.

“Molotov.TV montre et démontre la richesse de la télévision, qui propose près de 20 000 programmes par mois”, résume Jean-David Blanc. Le modèle économique de la plateforme repose entièrement sur le payant. Molotov.TV n’ajoutera pas de publicité display et ou de pré-roll vidéo sur les contenus gratuits en plus de ceux nativement installés par les éditeurs propriétaires des contenus. La société proposera en revanche des services supplémentaires payants.

Deux offres payantes

Trois niveaux d’accès sont proposés : l’accès gratuit propose les programmes de 35 chaînes (les 25 chaînes de la TNT française sauf Canal, ainsi que TV5 Monde, NoLife, EnormeTV, France 24, BFM Business, EuroNews, Campagnes TV, Fashion TV, Luxe TV et M6 Boutique), ainsi que 10 heures d’enregistrement.

Une première offre payante à 3,50 euros par mois permet d’enregistrer 100 heures de programme. Enfin, une deuxième offre payante à 9,99 euros donne accès à 37 chaînes supplémentaires et leur replay, dont CNN, Paramount Channel, Disney Channel et Paris Première. Molotov.TV est encore en discussions avec Canal + et BeIn Sport pour intégrer leurs chaînes payantes – auquel cas l’utilisateur paierait en plus le prix de l’abonnement à ces offres. Enfin, le service pourrait intégrer à terme les offres VOD de chaînes payantes.

La société ne communique pas sur ses objectifs, mais indique qu’elle se donne “plusieurs années” pour convertir des utilisateurs gratuits en clients payants. Elle compte notamment sur l’internationalisation de la plateforme. Une levée de fonds pourrait être être bouclée dans les semaines à venir. Molotov.TV appartient aux deux tiers à ses fondateurs (principalement Jean-David Blanc) et à un tiers aux fonds d’investissement ID Invest et aux business angels qui ont participé à une première levée de 10 millions d’euros.

De longues négociations avec les chaînes

Le lancement de Molotov avait à l’origine été annoncé pour la fin 2015, mais la plateforme a connu quelques retards, notamment dus à de longues discussions avec les chaînes. “Il a fallu donner confiance aux chaînes et prendre le temps des négociations réglementaires”, explique Jean-David Blanc. Elles ne sont d’ailleurs pas terminées : les groupes TF1 et M6 n’ont pas encore donné leur accord pour que leur replay soit disponible sur la plateforme. Concernant la gestion des données, Molotov.TV assure fournir aux chaînes toutes les informations qu’elle récolte sur leurs programmes (nombre et temps de visionnages, profil de l’audience, etc.)