Prisma Media et Le Figaro se positionnent face aux GAFA

L’idée portée par Francis Morel (Le Parisien – Les Echos) et Denis Olivennes (Lagardère Active) a décomplexé les éditeurs. Dans une interview aux Echos, le PDG de Prisma Media, Rolf Heinz, appelle lui aussi à une union des éditeurs pour contrer les GAFA.  “Aujourd’hui, c’est très dur de faire vivre une application via la publicité quand on est un éditeur”, déplore-t-il.  La croissance des revenus publicitaires en ligne du groupe va passer de 30 à 20% cette année, selon Les Echos.

Rolf Heinz propose plusieurs pistes, par exemple s’inspirer des médias israéliens qui ont fondé une régie commune, instaurer la répartition automatique des revenus entre régies en fonction des annonceurs…

Toujours dans Les Echos, Marc Feuillée, directeur général du Figaro, évoque lui aussi des partenariats plus poussés, mais s’interroge  : “Jusqu’où va-t-on ? Est-on prêt à partager les données clients ? Profitons-nous équitablement de l’initiative conduite avec des partenaires ? Mettent-ils suffisamment de moyens dans ces outils coûteux ? Ce sont des questions qu’il faut se poser”. 

Des rapports ambivalents avec les GAFA

Le partenariat entre Les Echos, Le Parisien et Lagardère Active pour mettre en commun et partager leurs données et des technologies – qui pourrait se concrétiser en décembre 2016 – sera un premier signal. Mais l’attitude des éditeurs face à Google, Facebook et autres plateformes reste incertain et complexe. Les Echos, mais aussi Prisma Media entretiennent par exemple de très bonnes relations de travail avec Google.

Les deux régies ont ainsi récemment adopté sa solution publicitaire full-stack  pour  site desktop et mobile. (lire notre dossier consacré aux solutions full-stack)