Vidéo : Facebook admet avoir surestimé le temps de visionnage sur sa plateforme

Les chiffres du temps de consommation de vidéo sur Facebook sont largement gonflés depuis deux ans. C’est Facebook lui-même qui l’a admis dans une communication auprès des agences publicitaires, a relevé le Wall Street Journal le vendredi 23 septembre. Concernant la mesure du temps de consommation moyenne des vidéos, le réseau n’a pas comptabilisé les vidéos vues pendant moins de trois secondes, ce qui augmente artificiellement la durée moyenne de visionnage de 60 à 80%, selon Publicis Media. Une “erreur”, reconnaît Facebook, qui s’est excusé.

Pour y remédier, le réseau social lance une nouvelle mesure, baptisée “Average Watch Time” (l’ancienne s’appelait “average duration of video viewed”), qui prend cette fois en compte toutes les vidéos lancées sur la plateforme. Dans une note, Publicis estime toutefois que cet événement “souligne l’absolue nécessité de disposer d’outils tiers de tagging et de vérification sur Facebook. Deux ans de chiffres de performance gonflés, c’est inacceptable”. Vendredi 23 septembre à la mi-journée, le cours de Facebook au Nasqad était en baisse de plus de 1,3%.