Comment France Télévisions Publicité veut développer des offres sur-mesure

La régie a créé une cellule dédiée au brand publishing et lance une offre publicitaire couplée avec Twitter pour mieux répondre aux demandes spécifiques des annonceurs.

France Télévisions souhaite aller plus loin dans la personnalisation des dispositifs publicitaires au service des annonceurs. C’est le principal objectif de son “lab”, une entité d’une vingtaine de personnes dédiée au brand publishing, lancée discrètement en mai au sein de la régie. Dirigé par Patrice Sguerzi, directeur commercial en charge des activités digitales, opérations spéciales plurimedia et parrainage de France Télévisions Publicité, cette structure est divisée en trois pôles : le placement de produits et les dotations à l’antenne, pilotés par Sylvie Knap, l’activité ventes et sponsoring, dirigée par Nathalie Wis, ainsi que le cross-media et la production, dirigée par Karl Pilotte. Jusqu’ici directeur de clientèle chez Fuse, l’agence de brand content d’Omnicom (sa fiche Linkedin), il prendra ses fonctions à France Télévisions Publicité le 17 octobre.

“Nous avons regroupé au sein du Lab tout ce qui est hors des formats standards, avec la volonté de mixer les canaux de communication, diversifier les solutions créatives et augmenter la part moyenne du numérique dans les dispositifs”, explique Patrice Sguerzi.

 En parallèle, la régie souhaite renforcer ses services d’accompagnement et de conseil aux annonceurs. Elle lance en ce sens une nouvelle offre publicitaire multi-écrans en partenariat avec Twitter. Elle permet à l’annonceur de “sponsoriser” un programme de ses antennes en associant un parrainage télévisé, de l’inventaire publicitaire vidéo et un partenariat exclusif sur le dispositif Twitter Amplify autour du programme. “Sur Twitter, l’annonceur choisira les contenus qu’il souhaite sponsoriser. Autour de Roland Garros par exemple, on peut imaginer que l’annonceur sponsorise les plus beaux points des joueurs français. Nous allons pour cela découper ces moments en vidéo et les diffuser via Amplify”, explique Patrice Sguerzi.

Accompagnement personnalisé

 Cette offre inclut également la réalisation d’une étude post-test Nielsen Brand Effect, et les équipes de Twitter et France Télévisions Publicité s’engagent à accompagner personnellement l’annonceur en se réunissant dans un workshop créatif. Cette nouvelle offre est ouverte à 10 programmes dans le sport (Dakar, VI Nations, Roland Garros, Tour De France), le divertissement (On N’est Pas Couché, Alcaline, 1001 vies) et la fiction (Dix Pour Cent, Chefs, Mr Robot). “Jusqu’ici la dizaine de dispositifs Amplify que nous menons chaque année concernaient exclusivement le sport, nous voulons ouvrir le dispositif à d’autres types programmes”, explique Patrice Sguerzi. Les tarifs varient en fonction du programme, de sa durée et du nombre de tweets programmés. La régie n’a pas souhaité indiquer ses objectifs. 

France Télévisions cherche un responsable UX

Selon nos informations, France Télévisions – côté éditeur – nommera d’ici la fin de l’année un responsable de l’expérience utilisateur au sein de sa direction du numérique. En cours de recrutement, il sera chargé de coordonner les équipes numériques afin de répondre aux promesses du groupe public en matière d’ergonomie, de performance technique et de cohérence graphique, notamment. Les premiers grands chantiers sur lesquels il interviendra seront la création de la nouvelle plateforme vidéo et l’accompagnement de franceinfo.