Pourquoi Sébastien Danet rejoint IPG Mediabrands

Après 20 ans chez Publicis où il a organisé et développé l’activité d’agence média, Sébastien Danet rejoint une agence plus petite, IPG Mediabrands, dans un nouveau rôle. Cette nomination illustre le redressement en cours du petit groupe de conseil et d’achat média.

C’est un joli recrutement pour IPG Mediabrands. Sébastien Danet, qui avait annoncé fin octobre son départ de Publicis Media France – où il était président du conseil d’administration – puis le lancement de sa structure de consulting foodMEDIA à Paris et Londres, vient de rejoindre le groupe de conseil et d’achat média d’Interpublic, a annoncé celui-ci dans un communiqué mercredi 23 novembre.

Avec presque 20 ans de carrière et plusieurs postes de direction d’agences et la gestion de grands comptes, en France et à l’international, Sébastien Danet est une figure du marché publicitaire. “Le projet de Publicis Media – se transformer –  était intéressant, mais je l’ai déjà réalisé il y a plusieurs années avec VivaKi et Zenith. Je souhaitais un projet à la fois plus entrepreneurial, international – avec une activité notamment à Londres, où réside une partie de ma famille – et mieux équilibrer mon travail entre réflexion et action opérationnelle. C’est ce que me propose IPG Mediabrands, qui est d’ailleurs en pleine transformation, avec une position de challenger qui est excitante”, indique Sébastien Danet, interrogé par mind.

Dans ses nouvelles fonctions, il interviendra en tant que consultant pour la région EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique), avec également le titre de chairman d’IPG Mediabrands France, un poste nouvellement créé. Concrètement, il apportera du soutien et des conseils sur les appels d’offres, la gestion du portefeuille clients existant, la stratégie globale et les acquisitions, en passant deux tiers de son temps pour la France et un tiers pour le reste de l’Europe, avec une exclusivité en faveur de Mediabrands concernant Londres. Il n’aura pas de rôle hiérarchique auprès des équipes en France et en Europe, mais plutôt d’accompagnement.

Une nouvelle dynamique pour Mediabrands

Sur le marché français, il travaillera en collaboration avec Thomas Jamet, CEO d’IPG Mediabrands France – avec lequel il a déjà travaillé à Publicis – et reportera à Caroline Foster (sa fiche LinkedIn). Actuellement chief client officer Global de l’agence MEC (WPP) depuis Londres, celle-ci prendra ses fonctions de CEO d’IPG Mediabrands EMEA début 2017.

Ces deux recrutements s’inscrivent dans la nouvelle dynamique du groupe IPG Mediabrands (Initiative, UM…) en France et dans le monde. Deux ans après ses difficultés (Mediabrands avait perdu plusieurs budgets en 2014, notamment Microsoft dans le monde, passé chez Dentsu Aegis, et Crédit mutuel-CIC, passé chez Arena) et avoir été en position défensive pour conserver ses clients, le groupe est depuis quelques mois en situation de conquête de budgets.

Tout au long de ces douze derniers mois, ses agences ont conservé ou remporté des budgets significatifs (Johnson & Johnson, Western Union, Catawiki au niveau monde, et Club Med, MAIF et H&M en France…). Un renforcement du management a aussi été effectué au niveau monde au printemps 2016 : Chad Stoller a par exemple été nommé executive VP et global innovation director d’IPG Mediabrands, tandis qu’au sein d’Initiative, Mat Baxter a été recruté comme global CEO d’Initiative, et Kate Bower, ex-Starcom, comme global chief strategy office de l’agence en mai 2016.

De nouveaux dirigeants doivent prochainement être nommés au sein du groupe pour le Royaume-Uni et l’Espagne. En France, une partie du management a été renouvellé également, avec notamment Dorothée Caulier nommée directrice générale d’UM dès mi-2015, puis Dimitri Aït Kaci au poste de directeur général d’Initiative en septembre 2016. En France, Mediabrands rassemble désormais 95 personnes (+ 20 depuis l’arrivée de Thomas Jamet) et 10 postes de plus sont ouverts à recrutement.