Les projets de TF1 avec Minutebuzz

Le groupe a annoncé jeudi 1er décembre l’acquisition de Minutebuzz, pure player d’info-divertissement. L’objectif est de monter en compétences sur le brand content vidéo à destination des jeunes internautes. Une nouvelle offre d’information est également prévue.

L’information circulait ces dernières semaines et TF1 l’a officialisée jeudi 1er décembre au cours d’une conférence de presse, par la voix de son directeur de l’innovation et du digital, Olivier Abecassis, et de Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 Publicité déléguée aux opérations commerciales : le groupe TF1 réalise l’acquisition de Minutebuzz, le pure player d’info-divertissement. 

Minutebuzz, qui revendique un positionnement sur “l’information positive” autour des marques Minutebuzz, Hero (divertissement des 20-35 ans) et Superbon (gastronomie), est désormais spécialisée sur la production de vidéos, monétisées via du brand content et poussées uniquement sur les réseaux sociaux. Face aux baisses d’audiences qui touchent les offres propriétaires des pure players de divertissement depuis début 2016, la société a en effet fermé ses supports médias en octobre (sites web et mobiles et applications) pour ne diffuser ses vidéos que sur les plateformes sociales. 

Des contenus UGC

Le pure player, qui rassemble 40 personnes (39 CDI), communique sur 600 vidéos diffusées par mois représentant 220 millions de vidéos vues sur toutes les plateformes (chaque mois) et 8 millions de fans, essentiellement sur Facebook. Ses vidéos sont souvent issues de montages de vidéos existantes ou envoyées par des internautes.

Sur le marché, ce procédé peut parfois poser des problèmes de véracité des contenus et de propriété intellectuelle, particulièrement pour un groupe comme TF1, mais Olivier Abecassis affirme n’avoir “pas d’inquiétudes particulières” à ce sujet. De son côté, la direction de Minutebuzz affirme contrôler les contenus et sélectionner ceux qui sont publiés, notamment en faisant signer des autorisations d’exploitation, ajoutant que Facebook utilise également des outils performants pour repérer et supprimer les vidéos qui posent problème.

Cofondée en 2010 notamment par Laure Lefevre, sa présidente, et Maxime Barbier, son directeur général, Minutebuzz, qui dit être rentable, réalise quelques millions d’euros de chiffre d’affaires annuel. Elle avait levé 300 000 euros en 2011 auprès d’investisseurs, notamment Patrice Magnard (fondateur d’Alapage.com et de MaxiCours.com), Jérôme Lascombe (fondateur d’Hopscotch), puis 1 million d’euros en 2014 auprès de Seventure Partners. Ces investisseurs sortent et TF1 prend “une participation majoritaire” au capital.

Un nouveau projet autour de news pour les jeunes

Cette opération doit offrir à TF1 plusieurs leviers : accroître son inventaire publicitaire vidéo, mieux maîtriser la production de contenus courts pour les marques, et enfin se rapprocher d’audiences plus jeunes en ligne, une priorité définies par Gilles Pélisson, PDG du groupe.

Minutebuzz conservera son management, son autonomie opérationnelle et des passerelles seront mises en places. Un commercial de Minutebuzz sera détaché dans la cellule live et brand content de TF1 Publicité, tandis qu’un responsable de l’information de TF1 fera le lien avec les équipes de Minutebuzz pour la création d’une nouvelle offre d’information digitale à destination des jeunes internautes. Parmi les autres projets annoncés : le renforcement des équipes de Minutebuzz pour produire davantage de vidéos, et l’exploration de technologies comme la réalité virtuelle.

D’autres rapprochements similaires ?

Le rapprochement des médias traditionnels et des pure players de divertissement (Minutebuzz, Topito, Demotivateur, Konbini…) s’accélère : Prisma Media avait acquis mi-2016 le groupe d’info-divertissement Cerise, lui aussi très ancré sur la vidéo, les réseaux sociaux et le brand content.