Accueil > Marques & Agences > Achat média > Les Echos développe une stratégie éditoriale et commerciale sur l’intelligence artificielle Les Echos développe une stratégie éditoriale et commerciale sur l’intelligence artificielle L’Intelligence artificielle est-elle un sujet porteur pour des développements éditoriaux et publicitaires ? C’est ce qu’estime Les Echos, qui intensifie depuis début mars sa couverture éditoriale sur ce thème. Par La rédaction. Publié le 30 mars 2018 à 15h01 - Mis à jour le 26 février 2021 à 18h36 Ressources Après plus de deux articles par jour écrits sur le thème en 2017, le journal a souhaité en faire uns nouvelle offre dédiée, avec une nouvelle entrée sur son offre en ligne et des dossiers spéciaux publiés sur le papier et le numérique tout au long de l’année (sous trois formats : cas pratiques, veille technologique et opinions), un groupe privé sur Facebook et le lancement d’une newsletter hebdomadaire (sélection d’articles de la semaine et curation de contenus externes). A cela s’ajoute la création d’un think tank et l’organisation de conférences et de learning expeditions. “Notre nouvelle offre I.A. for Business vise à expliquer, notamment aux décideurs, comment l’intelligence artificielle transforme l’économie et les entreprises, et quelles sont les opportunités à saisir. Trois journalistes sont dédiés à la thématique”, indique Bérénice Lajouanie, éditrice des Echos. Selon le groupe, lors de la publication du premier cahier spécial de huit pages, dont la version papier était datée des vendredi 9 et samedi 10 mars, le quotidien Les Echos a vu ses ventes progresser de 10 % sans autre actualité forte ces jours-là, et à l’occasion d’un article exclusif sur le contenu du rapport Villany, la rubrique IA des Echos a généré + 25 % de visites jeudi 29 mars. Un objectif commercial : fidéliser les annonceurs La régie Team Media souhaite commercialiser cette offre via des partenariats de moyen terme avec les marques (plus ou moins un an), “en adossant les marques au contenu via du brand content – identifié comme tel -, à la coproduction de conférences thématiques, et via la publicité classique. Nous visons les grands comptes qui veulent communiquer sur des valeurs et de façon responsable : banque, assurances, télécoms, automobile, luxe, beauté”, ajoute Corinne Mrejen, présidente de Team Média. La rédaction Brand contentFacebookIntelligence artificielle Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
