Pourquoi TF1 s’engage dans une alliance européenne autour du MCN Studio71

TF1 et l’Italien Mediaset investissent à eux deux 53 millions d’euros dans Studio71, réseau de chaînes vidéos appartenant à l’Allemand ProSiebenSat.1. TF1 est chargé de piloter son lancement en France.

Le groupe TF1 a annoncé jeudi 12 janvier, par la voix de son président Gilles Pélisson, prendre une participation de 6,1 %, soit 24,4 millions d’euros, dans Studio71. Autrefois connu sous le nom de CDS, ce MCN vidéo appartenant à ProsiebenSat.1 revendique 6 milliards de vidéos vues mensuelles grâce à 1100 chaînes en anglais et en allemand sur Youtube, Snapchat, Instagram et Vine. Parallèlement, le groupe de médias italien Mediaset a noué un accord de même nature avec le groupe allemand. L’objectif affiché : permettre à Studio71 de développer son audience européenne, d’agréger une audience puissante et de qualité, pour peser dans les discussions avec les grandes plateformes internationales et capter des budgets publicitaires internationaux.

Studio71, valorisé désormais 400 millions d’euros, ne communique pas son chiffre d’affaires, mais indique avoir piloté 600 campagnes publicitaires en lien avec les créateurs et producteurs de contenus de son réseau en 2016, pour des marques comme Verizon et Lego. Il produit également des contenus de marque pour des annonceurs tels qu’Amazon et Estée Lauder. Selon Olivier Abecassis, directeur de l’innovation et du digital, la société est en en voie d’être rentable cette année.

Lancement de Studio71 France

Avec cet accord, TF1 prend en charge du lancement de la filiale française de Studio71, qu’il va regrouper au sein d’une seule entité avec Finder Studios, MCN français dont TF1 Publicité commercialise l’inventaire depuis 2015 et dont il a pris une participation minoritaire, aux côtés de Makever. “A terme, Finder Studios va se fondre dans Studio71 France et nous allons monter au capital pour devenir majoritaire”, explique Olivier Abecassis. Selon Brandtube, Finder Studios totalisait en octobre 26 millions d’abonnés et 92 millions de vidéos vues mensuelles sur Youtube en France, tandis que Studio71 assure réaliser chaque mois, grâce à ses chaînes en anglais, 60 millions de vues en France. “Nous avons déjà des accords pluriannuels avec des talents qui cumulent plus d’un million d’abonnés. Nous ne partons pas de zéro pour construire ce réseau, que nous voulons puissant et francophone, pas seulement français”, indique Olivier Abecassis.

Pour attirer de nouveaux Youtubeurs le groupe compte notamment sur les synergies possibles avec les autres activités du groupe, dont la télévision. En termes d’offres publicitaires aussi, le groupe veut créer des synergies. “Avec Twitch, Minutebuzz et FinderStudios nous nous positionnons comme un partenaire puissant et sécurisant pour les annonceurs sur la vidéo digitale”, explique Regis Ravanas, DGA en charge des revenus du groupe.