Lagardère Active met en place des podcasts pour Elle

Lagardère Active a annoncé mardi 14 février le lancement d’une série de podcasts autour de sa marque Elle. Il s’agit de l’adaptation audio de témoignages féminins “C’est mon histoire” publiés sur Elle.fr au sein de sa rubrique Sexo et psycho.

“Les podcasts représentent une nouvelle façon de consommer des contenus : en mobilité et chez soi, dans une ambiance différente, immersive, qui explose aux Etats-Unis.

Nous souhaitons tester ce format en nous appuyant sur des contenus existants pour commencer “, souligne Flore Segalen, directrice générale déléguée en charge du numérique, du marketing éditorial et des opérations du Pôle Féminin haut de gamme de Lagardère Active.

Un podcast d’une dizaine de minutes sera proposé gratuitement chaque semaine sur iTunes. La production est réalisée par l’agence spécialisée Moustic (voix comédienne, ingénierie, enregistrement) pour quelques milliers d’euros par édition.

Le groupe ne communique pas d’objectif d’audience. L’offre sera communiquée sur les supports et événements d’Elle et sa monétisation sera publicitaire. La recherche d’un sponsor est en cours.

Début janvier, Lagardère Active avait également mis à disposition, en guise de test, des podcasts, toujours sur Itunes, de 10 à 15 minutes dédiés à la méditation.