Accueil > Médias & Audiovisuel > Audiovisuel & vidéo > TF1 Publicité étend son offre de géociblage sur le replay des box opérateurs TF1 Publicité étend son offre de géociblage sur le replay des box opérateurs Par La rédaction. Publié le 20 septembre 2017 à 17h48 - Mis à jour le 18 février 2021 à 16h53 Ressources La régie du groupe TF1 déploie sa DMP et les offres associées. Après avoir testé en début d’année une offre de géociblage sur le replay des box opérateurs (lire sur notre site), TF1 est en train de l’étendre. A l’occasion de la conférence de rentrée de la régie mercredi 20 septembre, le directeur général adjoint marketing de TF1 Publicité, Laurent Bliaut, a indiqué que le groupe dispose depuis début septembre de “11 millions d’individus géolocalisables”, c’est-à-dire des abonnés qui ont accepté l’opt-in proposé par leur opérateur. En février, TF1 avait noué des accords avec Orange, et était en discussion avec Bouygues et SFR. Laurent Bliaut a ajouté que “des dizaines de campagnes géolocalisées sont menées chaque mois”. Onboarding et ciblage sur MyTF1 La régie a aussi annoncé le lancement d’une offre de ciblage quatre écrans comprenant tablette, mobile, desktop et IPTV (plus de 10 millions de visiteurs uniques pour MyTF1 selon Médiamétrie en juin 2017). La première campagne, un spot de 60 secondes pour Universal Pictures, est déjà en cours : à l’occasion de la sortie en salle du film Barry Seal, TF1 a identifié dans sa DMP un segment “fans de séries américaines et de thrillers” à partir notamment des internautes qui ont déjà acheté un film d’action américain sur sa plateforme de vidéo à la demande, ou ont regardé l’émission Quotidien sur TMC le soir où elle a reçu Tom Cruise, l’acteur vedette du film. Par ailleurs, la régie a commencé à onboarder les données CRM de certains de ses annonceurs pour créer des segments d’audience personnalisés. Elle a ainsi fabriqué une cible “acheteur de jambon biocitoyen et bioresponsable” pour Fleury Michon. Sylvia Tassan-Toffola a aussi indiqué que TF1 totalise désormais 850 millions de vidéos vues par mois sur toutes les plateformes, y compris les réseaux sociaux, contre 350 millions il y a un an, grâce notamment à l’acquisition de Minute Buzz. Et le programmatique représente désormais 30 % du chiffre d’affaires que la régie génère avec les vidéos en ligne. La rédaction Streaming vidéo Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
