Canal+ Régie : un nouveau directeur de la cellule brand content

Un mois après l’annonce par Canal+ Régie de la création d’une cellule consacrée au développement de contenus pour les marques, baptisée Canal Brand Factory, le groupe a nommé son directeur.

Il s’agit de Diego Buñuel, qui reporte à la présidente de Canal+ Régie, Francine Mayer. Journaliste de formation, Diego Buñuel dirige depuis 2014 les documentaires de Canal+, sous la responsabilité d’Arielle Saracco, directrice de la création originale de CANAL+. Il assurera désormais ces deux fonctions avec l’objectif de développer cette nouvelle offre de brand content, dotée d’un studio de création, d’un planning stratégique et d’une équipe consacrée à la diversification.

Cette cellule travaille “en synergie” avec les entités du groupe Vivendi : Gameloft, Dailymotion, Universal Music et Vivendi Village, notamment. Dans une interview accordée au Figaro début février, Francine Mayer indiquait qu’en 2017 “la part du budget des annonceurs consacrée aux opérations spéciales, y compris le sponsoring, sera de 20 à 30 % contre environ 5 à 10 % aujourd’hui”.