Francis Morel

PDG des Échos et du Parisien, et Président de Gravity

“Gravity est ouvert à tous les autres médias”

“Pris séparément, les éditeurs sont inexistants ou presque sur le marché publicitaire en ligne qui est drivé par le programmatique. S’unir est stratégique pour notre avenir, pour gagner en volume, en diversité et en qualification des audiences, et pour être plus efficaces avec les technologies. Il ne faut pas opposer les initiatives les unes aux autres. Ce n’est pas non plus une coalition “contre” les GAFA, mais “pour” les agen-

ces et annonceurs. Nous travaillons tous, tous les jours avec eux : on utilise leurs technologies et on distribue parfois nos contenus sur leurs plateformes. Cette alliance, c’est d’abord un acte positif pour offrir le choix et une alternative au marché. Gravity est ouvert à tous les autres médias. De nouveaux seront d’ailleurs annoncés d’ici l’automne. 

Denis Olivennes

Président de Lagardère Active

“Reconquérir la maîtrise de nos data”

“L’union fait la data ! Seuls, nous sommes des nains, mais ensemble, nous sommes infiniment plus puissants pour construire une plateforme unique sur le marché par la couverture de son audience et la puissance de ses données. L’intérêt de cette alliance est de reconquérir la maîtrise de nos data et de réunir l’ensemble des acteurs français sur un projet collectif. S’allier à des concurrents ne pose aucun problème : nous sommes concurrents sur le plan éditorial, mais pas dans la data, où nous sommes au contraire complémentaires. Nos places de marché ASQ et LPM étaient une première étape sur le programmatique, cette fois l’étape est plus importante.” 

Michel Paulin

Directeur général de SFR Télécom 

“Les données des opérateurs sont un atout”

“À SFR Telecom, nous n’avons que très peu d’inventaires médias, nous sommes dans cette alliance essentiellement pour partager et enrichir nos données. Nous allons fournir les données issues de nos applications connectées, de nos sites et les données d’audiences que nous obtenons à travers les box. Concrètement, on ne peut pas communiquer que tel individu regarde tel programme, mais que tel programme de telle chaîne est regardé par tel type de population.

Les données des opérateurs sont un atout pour cette plateforme, puisqu’elles sont géolocalisées, enrichies, avec des segmentations plus variées. Nous serions ravis que d’autres opérateurs nous rejoignent pour augmenter le reach.” 

Patrick Hurel

Directeur des activités digitales de NextRégie

“Une vraie prise de conscience”

“Cette alliance est le résultat d’une vraie prise de conscience, qui a lieu depuis deux ans, que l’on ne peut pas faire une place seul sur le marché de la publicité en ligne. Nous avons tous mis en place des stratégies data et avons tous compris qu’il fallait s’unir pour que cela fonctionne. Individuellement, chaque groupe média n’a que quelques millions de VU/jour et avec Gravity, nous en avons déjà près de 20 millions ; soit un volume suffisant pour adresser de manière massive et efficace une cible en termes d’audience planning.” <

Christophe Pingard

Directeur général délégué de SoLocal Group

“Conquérir le marché local”

“Nous apportons 35 millions de profils à Gravity, dont 1 million de déménageurs. Ce sont des données géolocalisées, définies par les recherches des internautes (données intentionnistes, ndlr), pas seulement leur navigation (données comportementales, ndlr). L’un des objectifs de Gravity est de proposer aux petits annonceurs une interface en libre-service en janvier 2018. SoLocal Group peut apporter son expertise pour s’adresser à ce type de client, car nous avons construit notre propre DSP, que nous pourrions apporter demain à cette typologie d’annonceurs, en complément de Mediarithmics. Par ailleurs, la présence de SoLocal et de la PQR dans cette structure nous donne de grandes espérances pour conquérir le marché local.” <

Rolf Heinz

Président de Prisma Media

“Une vocation à croître au-delà des frontières”

“Une fois son lancement réussi en France, Gravity a vocation à croître au-delà des frontières nationales dans l’intérêt des annonceurs. Nous regardons si des synergies peuvent être bâties avec d’autres acteurs à l’international mais à ma connaissance, une plateforme DSP qui regroupe autant d’acteurs dans des secteurs différents est déjà unique au monde.” <

Erwan Le Page

Directeur général d’Audience Square

(qui n’est pas membre de Gravity)

“Pas en concurrence avec  les places de marchés éditeurs”

“Créer une DSP est la seule façon, pour les éditeurs, de protéger leurs data. C’est par exemple le choix qu’a fait Amazon. Gravity ne sera pas en concurrence avec Audience Square et La Place Media, qui sont dans un processus de rapprochement, car nous ne sommes pas du même côté de la chaîne de valeur : nous vendons des inventaires, souvent en blind, parfois de façon transparente, et j’espère que Gravity viendra acheter chez nous avec ses data. Nous sommes complémentaires : ils possèdent des données que nous n’avons pas, et nous avons des espaces où les activer.” 

Hélène Chartier

Directrice générale du SRI

“Une alliance nécessaire”

“L’initiative montre le grand dynamisme de l’écosystème des médias en ligne et la nécessité d’agir groupés pour atteindre une masse critique au-tour de la data. Cette alliance est nécessaire pour offrir une alternative crédible et puissante face à un duopole structurel qui capte la plus grande partie des revenus publicitaires. Nous nous réjouissons d’ailleurs de savoir que de nombreuses parties prenantes de cette coalition sont membres actifs du SRI.” 

Guillaume Charles

DGA de M6 Publicité en charge du marketing, des études et du digital

“Pas d’obligation sur les données fournies”

“Nous intégrons cette alliance pour nos portails thématiques : nous n’avions pas d’obligation de fournir l’ensemble des données du groupe et nous avons fait le choix de ne pas fournir celles issus de l’inventaire TV en ligne (replay de la plateforme 6Play, un environnement logué, ndlr). Gravity apporte à nos portails une data enrichie avec des CSP différentes de nos consommateurs habituels et une donnée transactionnelle très riche”.