Data : M6 fait le bilan du login obligatoire sur 6play

Le directeur général de M6 Web, Valery Gerfaud, a dressé auprès du JDN mercredi 29 mars un bilan du login obligatoire pour consulter des contenus, mis en place sur la plateforme de replay 6play. 15 millions d’utilisateur se sont loggés en 20 mois, dont 50 % via le Facebook connect. En plus des données socio-démographiques, ils renseignent des informations sur leurs goûts et leurs intérêts. Ces data, croisées avec les données intentionnistes récoltées sur les portails de M6Web (CuisineAZ, Radins.com, Clubic…) vont alimenter plus de personnalisation et de recommandation sur la plateforme. ”En 2016, chacun aura son 6play”, affirme Valery Gerfaud au JDN, qui indique également que le groupe pourrait s’appuyer sur sa plateforme pour réaliser des sondages sur les programmes diffusés et à venir sur les antennes.

Au total, M6 Web a généré 100 millions d’euros de chiffre d’affaires, avec une rentabilité “correcte” via deux activités : 6play et les portails thématiques. Selon nos informations, l’activité de MCN (Rose Carpet, Golden Moustache…), qui n’est pas rentable, a elle été sortie de M6 Web pour devenir une filiale à part entière baptisée Golden Network. Son officialisation est prévue dans les semaines à venir.