Molotov : 35 ans de moyenne d’âge pour ses utilisateurs

Le service de télévision en OTT livre ses premiers chiffres d’engagement et d’audience.

Neuf mois après son lancement, l’application de distribution de télévision OTT Molotov, qui offre en direct 36 chaînes avec souvent l’accès au replay, revendique un million d’inscrits dans un communiqué publié livré lundi 3 avril. Contactée par mind Media, la start-up française, qui a lancé sa version grand public à l’été 2016, ne précise cependant pas la fréquence d’utilisation de son service (par exemple le nombre d’utilisateurs présents au moins une fois par jour ou par mois). Le chiffre ne correspond sans doute pas à des usagers réguliers.

Alors que l’âge moyen des consommateurs de programmes de télévision traditionnelle dépasse les 50 ans, celui des utilisateurs de Molotov est de 35 ans, et les usages sont répartis entre les smartphones (environ 40 %), les tablettes et ordinateurs (40 %) et les téléviseurs (20 %), affirme l’entreprise française. Yann Barthes (Quotidien, TMC) est la personnalité TV la plus suivie par les utilisateurs de Molotov, devant Cyril Hanouna (TPMP, C8) et Alexandre Astier (Kaamelot, W9).

Tous supports confondus, le service est utilisé en moyenne 80 minutes (1h20) par jour (40 minutes quotidiennes sur les smartphones, 2h40 sur poste TV).

Modèle freemium

Molotov va développer un modèle freemium avec des services supplémentaires payants (notre article détaillé sur son modèle). En décembre, la société de plus de 60 personnes a annoncé avoir bouclé à l’été 2016 une deuxième levée de fonds de 22 millions d’euros auprès de ses investisseurs historiques (majoritairement le fonds ID Invest), de business angels (Marc Simoncini et Jacques-Antoine Granjon notamment), du fonds d’investissement britannique Letter 1, du câblo-opérateur britannique Sky et de la société française TDF.

Les trois cofondateurs sont Jean-David Blanc, Jean-Marc Denoual et Pierre Lescure.