Emailing : Prisma Media Solutions lance une place de marché privée avec la technologie de Kwanko

La régie du groupe Prisma Media a annoncé mardi 25 avril lancer une nouvelle offre autour de l’emailing programmatique. Baptisée PrismAdex Email, elle permet aux acheteurs de piloter sur la place de marché privée PrismAdex des campagnes d’emailing en fonction de différents critères : ciblage, pricing, durée modes d’achat… Cette offre repose sur les bases emails de Prisma Media Solutions et de partenaires médias, et utilise la technologie de Kwanko, groupe spécialisé dans l’emailing.

PrismAdex Email s’appuie ainsi sur Emailbidding, la place de marché programmatique de Kwanko, qui regroupe les bases d’emails des annonceurs et des éditeurs, cible et segmente les adresses email grâce à un algorithme comportemental. “Il s’agit de la première place de marchée privée française consacrée à l’emailing programmatique lancée par un groupe média”, affirme Virginie Lubot, directrice exécutive adjointe creative room et data room. L’emailing représente 35 % du chiffre d’affaires des offres data de la régie.          

PrismAdex Email propose aux acheteurs de piloter directement leurs campagnes d’emailing en fonction de critères de ciblage (sexe, âge, géolocalisation, etc…), de pricing (CPC, CPM, CPO..), de durée, du montant de leur budget publicitaire et du mode d’achat (RTB ou en private deals). L’acheteur dispose de trois éléments supplémentaires pour piloter sa campagne : l’estimation des KPI de sa campagne en fonction du secteur et des critères sélectionnés, le pré-test sur un segment de 30 000 profils pour évaluer les plus réceptifs et les cibler en priorité, et l’AB testing.