RTL intègre l’offre d’agrégation d’actualités sur mobile de Prisma Media

La station met à disposition ses contenus textuels, audio et vidéo au sein d’Infonity, l’application mobile d’agrégation personnalisée lancée par Prisma Media il y a un an.

Prisma Media et RTL ont annoncé conjointement, mercredi 26 avril, la mise en place d’un partenariat : RTL met à disposition certains de ses contenus au sein d’Infonity, l’application mobile d’agrégation personnalisée de contenus de Prisma Media. Les deux médias font partie du groupe Bertelsmann. il s’agit d’un simple partenariat de contenus, il n’y a pas d’échange financier. RTL souhaite ainsi élargir sa visibilité et regardera des KPI qualitatifs (temps passé et engagement manifesté sur les contenus) autant que quantitatifs.

Disponible sur l’AppStore et Google Play, l’offre a été lancée en mars 2016. Ce nouveau partenariat va permettre à Prisma Media de distribuer les informations de RTL et RTL.fr, autour de l’information générale, le sport et la culture, en format audio, texte et vidéo. L’algorithme d’Infonity choisira les articles les plus pertinents à pousser. L’utilisateur peut en effet choisir les types de contenus reçus en fonction de ses centres d’intérêt, puis un algorithme propose progressivement de nouvelles informations en fonction de l’utilisation qui est faite de l’application.

Douze actualités sont poussées et renouvelées à travers trois éditions par jour (matin, midi, soir). L’offre est dirigée par Mickaele Angeletti, directrice éditoriale. 

100 000 applications téléchargées

Toutes les marques de Prisma Media (Femme Actuelle, Capital, Voici, GEO, Gala, Télé-Loisirs..) sont présentes, ainsi que certains contenus de l’AFP et de Numerama. En un an, le groupe revendique 100 000 téléchargements de l’application (50 % sur Android – 50 % sur Apple) avec 40 % d’ouverture le lendemain du téléchargement de l’application.

Les catégories les plus téléchargées au moment de l’installation de l’application sont l’actualité (à 47 %), le high tech (en partenariat avec Numerama essentiellement) à 43 %, puis le sport, la  connaissance, la culture et la TV (un peu plus de 30 % chacun). Celles les plus consultées ensuite portent sur la cuisine, la mode, la beauté, le bien-être, puis le people, les connaissances et l’économie. Les marques les plus consultées sont notamment Femme Actuelle, Gala, Harvard Business Review et Numerama. Le lectorat est masculin à 54 % et féminin à 46 %, avec un coeur de cible très large de 25-55 ans.

Une monétisation est prévue via la publicité (du native advertising) quand les audiences seront constituées.