Accueil > Marques & Agences > Facebook veut changer les règles de mesure d’audience et d’attribution Facebook veut changer les règles de mesure d’audience et d’attribution Par La rédaction. Publié le 28 avril 2017 à 18h10 - Mis à jour le 11 avril 2025 à 15h11 Ressources “Les écrans ont changé, les habitudes de consommation ont été transformées, mais les méthodes restent les mêmes. Les systèmes actuels étaient adaptés aux médias traditionnels, ils sont basés sur le clic, alors que nous pensons qu’ils devraient être basés sur les personnes”. A l’occasion du Forum de la mesure, organisé pour la première fois cette semaine à Paris par Facebook (et auquel participaient notamment Publicis, Bel, Danone et Criteo), Tony Evans, directeur marketing sciences pour Facebook en Europe, Moyen-Orient et Afrique, a annoncé que la plateforme veut faire évoluer les principaux critères de mesure d’audience et de l’attribution, selon des propos rapportés par Les Echos jeudi 27 avril. Ces intentions témoignent de la difficulté de mesurer les résultats des campagnes en ligne, notamment du fait de la multiplication des terminaux et des usages (ordinateurs, mobile, et tablette, applications et sites) et d’interpréter les résultats : la problématique de l’attribution pour dépasser le simple last clic concerne l’ensemble du marché (relire notre dossier “Attribution : comment dépasser le dernier clic ?”) La rédaction Visibilité Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
