Les éditeurs belges travaillent sur une opération collective contre les adblockers

Eux-aussi confrontés à un taux d’adblocking qui dépasse les 20 %, les éditeurs belges souhaitent lancer une opération commune sur le modèle de ce qu’avaient fait les éditeurs français en mars et septembre 2016 (lire les résultats sur notre site). Mais en discussion depuis plus de six mois, le projet est encore repoussé après l’été. Prévue pour durer un mois, l’action devrait mobiliser une dizaine d’éditeurs, dont les membres de La Presse.be, l’association qui représente les intérêts des principaux éditeurs de presse francophone du pays (Rossel, La Libre Belgique, L’avenir, L’Echo, Sud Presse…), ainsi que la RTBF et les groupes Roularta et 7SUR7.

Les participants seront libres de choisir leur stratégie, soit un blocage total de l’accès aux contenus, soit un simple message d’information, selon leur typologie d’audience. “L’objectif est de sensibiliser les internautes au modèle économique de la presse en ligne et de recueillir des données pour mesurer le phénomène”, explique Catherine Anciaux, secrétaire générale de La Presse.be. Comme Le Geste en France, les éditeurs belges seront accompagnés par la société AdBack, afin de coordonner leurs technologies et leurs mesures.