Publicité TV segmentée : une consultation publique pourrait être lancée pour assouplir la réglementation

Alors que les avancées techniques rendent désormais possible le ciblage des publicités en télévision et que les annonceurs souhaitent concilier puissance de la TV et ciblage via le digital et la data, les groupes audiovisuels français militent depuis près d’un an pour une évolution de la réglementation en France, qui prosrit dans une large mesure la segmentation des publicité TV sur le linéaire.

Dans le cadre d’une conférence organisée par Netineo lundi 26 juin, Martin Ajdari, directeur général de la DGMIC (photo), a indiqué à mind Media qu’une consultation publique pourrait être lancée sur ce sujet à l’initiative du gouvernement. Elle associerait l’ensemble des acteurs du marché, sur le modèle de la consultation pour le parrainage TV, débutée en 2016 et achevée avec une nouvelle loi en vigueur depuis début 2017.

Lutter contre l’asymétrie fiscale et réglementaire

“Une réflexion doit s’engager dans les semaines ou mois qui viennent, a précisé Martin Adjari. Dans un monde fragmenté entre des médias qui fournissent une information de qualité soumis à beaucoup de règles, et d’autres supports de publicité qui accaparent l’ensemble de la croissance et ne sont que peu régulés, nous voulons donner plus d’oxygène aux acteurs numériques locaux sans déstabiliser d’autres secteurs comme la presse écrite, et d’autre part réguler mieux les autres acteurs dans différents champs”.

Lors de l’une des tables rondes de cette conférence, Nathalie Sonnac, membre du conseil du CSA, s’est montrée plus clairement en faveur d’une évolution de la réglementation dans le domaine de la publicité TV segmentée, ainsi que pour la mise en place d’instruments de lutte contre “l’asymétrie fiscale et réglementaire” qui impacte le marché, visant ici les grands acteurs mondiaux.