MEDIA.figaro lance sa propre solution de native advertising

A l’occasion de la présentation jeudi 6 juillet de leur alliance publicitaire dans le programmatique, Figaro – CCM Benchmark et Le Monde ont annoncé vouloir se passer de la quasi-totalité de leurs sous-régies publicitaires (Teads, Mobvalue, Advideum, etc). Les deux groupes estiment que la plus value apportée n’est plus suffisante, que ce soit en revenus publicitaires ou en technologies.

Cela vaut également pour les formats de native advertising (Quantum Advertising, Adyoulike). MEDIA.figaro, qui travaillait jusque-là avec Quantum Advertising, a d’ailleurs annoncé ce lundi 17 juillet le lancement de sa solution propriétaire, avec des formats IAB texte-image, disponibles en achat programmatique avec URL transparentes ou non, sur ordinateur et mobile. Au sein de la régie, le procédé n’est pas jugé technologiquement complexe. Les formats s’appuieront sur le procédé du “lazy loading” : pour améliorer la vitesse des pages, le chargement des contenus s’effectue de façon progressive sous condition de visibilité à l’écran, en fonction du scroll de l’internaute.