Sanofi attribue son achat média à WPP au détriment de Publicis

Le groupe pharmaceutique Sanofi (33,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2016, 100 000 collaborateurs), a annoncé vendredi 18 août avoir clôturé la revue de ses agences médias et créatives. Publicis perd des positions, tandis qu’Havas et surtout WPP en gagnent.

Pour le budget créatif, Havas – dont Sanofi est l’un des plus gros clients – et Publicis sont reconduits, mais WPP est ajouté comme partenaire. Les agences désignées au sein de ces réseaux ne sont pas précisées. WPP était déjà partenaire de l’activité Santé grand public de Boehringer Ingelheim, acquise fin 2016 par Sanofi. L’entreprise française semble avoir été conquise par cette collaboration et souhaite l’étendre.

Concernant le budget média, de l’ordre de plusieurs centaines de millions de dollars au moins – Zenith (Publicis Media) n’a pas été reconduit. C’est l’agence Mindshare (GroupM / WPP) qui a été retenue pour 60 pays dans le monde, à l’exception des États-Unis et du Japon.

Aux Etats-Unis, Havas prend en effet en charge l’achat média de l’activité Médicaments de prescription et le planning stratégique de l’activité Santé grand public. L’agence américaine indépendante KWG demeure l’agence média de cette activité.

Un nouveau directeur média

L’ensemble du budget créatif et média investi par Sanofi dépasse le milliard de dollars par an. La transition avec les agences sortantes a débutée et sera achevée entre septembre et décembre 2017.

Sanofi vient par ailleurs d’engager Christof Baron comme global head of media. Il quitte l’agence indépendante allemande Pilot et a été pendant près de 30 ans CEO de Mindshare Allemagne puis CEO au niveau régional européen.