Conférences : après les Cannes Lions en France, Dmexco est l’objet de critiques en Allemagne

Au printemps, WPP et d’autres agences avaient émis des réserves, parfois des critiques, sur l’évolution des Cannes Lions, devenu “trop grand, trop cher, trop long” (Martin Sorrell, PDG de WPP) et ne récompensant pas assez justement la créativité et les vraies innovations publicitaires.

Événement plus marquant encore : le retrait financier annoncé par Publicis pour l’édition 2018, en sponsoring, stand et en participation aux prix, afin de financer un nouvel outil interne d’intelligence artificielle, baptisé “Marcel”.

C’est cette fois Dmexco, considéré comme le principal événement autour du marketing numérique et de l’adtech en Europe, qui se tiendra à Cologne les 13 et 14 septembre, qui cristallise l’attention : GroupM Allemagne, Havas, UDG et Zalando ont annoncé qu’ils n’occuperont pas de stand cette année.

Selon eux, l’événement devient “trop grand”, “pas assez sélectif”, évolue au dépens des acteurs allemands et ne présentant pas un bon retour sur investissement, selon des propos rapportés par notre confrère allemand W & V.  D’autres acteurs continuent en revanche d’avoir un avis favorable.