Philipp Schmidt (Prisma Media Solutions) : “L’émotion est le levier le plus fédérateur sur les cibles femmes”

Comment une régie doit-elle aborder les cibles femmes en ligne ?

Au sein du groupe Prisma Media, nous sommes très attentifs sur un point en particulier : l’évolution de la consommation des médias digitaux des femmes. Le large panel des marques féminines de Prisma Media nous permet de toucher toutes les composantes de ce public et ainsi de générer une attention et un engagement plus forts : Femme Actuelle s’adresse à toutes les femmes avec une bonne représentativité Paris / province, Voici et Gala ont un cœur de cible 25-49 ans fans de mode et de beauté, (avec une note plus sélective sur Gala), et OhMyMag s’adresse aux femmes millennials.

Nous récoltons des data au quotidien pour approfondir nos connaissances clients et leur suggérer des contenus personnalisés en fonction de leurs centres d’intérêts. Nous souhaitons aller vers une personnalisation accrue des contenus et une prédiction de leur navigation pour créer un environnement totalement en phase avec les attentes des internautes à l’instant T, tout en préservant l’ADN de chaque marque et la qualité journalistique que l’on attend de nous.

Dans la structure des contenus également, nous nous adaptons en proposant des sites mobile first, des applications divertissantes comme la nouvelle application mobile Voici qui offre la possibilité aux internautes de “faire la couverture de Voici”, avec des contenus très variés : vidéos de coaching, tutos, haulings, test produits…

Quelles offres publicitaires proposez-vous ?

 Prisma Media, c’est près de 15 millions de femmes touchées chaque mois sur nos devices digitaux, avec notamment trois marques extrêmement fortes sur les femmes : Femme actuelle est la deuxième marque féminine sur le digital avec 9,2 millions de VU mensuels, Voici est la première marque people sur le digital avec 5,6 millions de VU,  et Gala est la première marque féminine sélective (en référence à l’univers de concurrence restreint : Elle, Madame Figaro, Grazia, ndlr) sur le digital avec 6,2 millions de VU (chiffres Médiamétrie//NetRatings, internet global, avril 2017).

Sans oublier OhMyMag, référente sur les femmes millennials et très fort sur Facebook. Notre stratégie de monétisation de ces audiences s’appuie sur quatre leviers : l’intelligence data, l’influence et le social, la puissance avec une garantie de visibilité sur cible, et le content marketing. 50 % de nos audiences femmes sont réalisées à partir des devices mobiles et toutes nos offres contiennent une activation mobile. Mais le marché publicitaire français, même s’il est en plein essor, reste en retrait sur ce device et il n’est pas encore prêt pour des offres 100 % mobile.

Comment communiquer efficacement auprès des femmes sur le digital ?

Nous avons identifié plusieurs axes intéressants autour de l’émotion, levier le plus fédérateur. Nous avons par exemple réalisé une opération pour la Fête des mères pour Braun autour de la marque Femme Actuelle : nous avons isolé une mère et sa fille pour leur poser des questions sur l’une et l’autre et nous les avons ensuite confrontées aux résultats. La vidéo était très émouvante et nous avons eu des scores d’engagement bien plus élevés que ceux prévus (800 000 vues contre 250 000 prévues).

Dans le même esprit, les “concerts de l’appart’ Gala” véhiculent des émotions fortes car c’est à la fois une rencontre avec une star et le sentiment de vivre un moment unique dans un lieu intimiste, mais aussi en live avec les internautes connectés sur les réseaux sociaux. Depuis son lancement début 2017 (les studios ont été lancés en novembre 2016), ce concept a généré plus de 8 millions de vidéos vues.

Philipp Schmidt

2016 Chief transformation officer de Prisma Media et directeur exécutif de Prisma Media Solutions

2013 Managing director de Prisma Media Solutions

2013 Managing director de Prisma Creative Media, head of licencing and business intelligence à Prisma Media

2012 Advertising executive sales director du pôle Femmes de Prisma Presse

2005 Publishing director, marketing director and new business director du pôle people de Prisma Presse