TF1 et RTL visent les annonceurs internationaux avec des places de marché vidéo européennes

RTL AdConnect, la régie internationale du groupe RTL, a présenté lors du salon Dmexco mercredi 13 septembre une nouvelle place de marché publicitaire paneuropéenne dédiée à la vidéo. Baptisée TotalVideo Marketplace, elle permet aux annonceurs internationaux d’acheter en un seul endroit, en programmatique ou en gré-à-gré, le portefeuille vidéo de RTL Group. Celui-ci inclut les plates-formes VOD des principales chaines TV de 12 pays, les réseaux publicitaires de SpotX et Smartclip (propriétés de RTL Group) et plusieurs milliers de chaînes YouTube commercialisées par ses MCN en Europe (StyleHaul, BroabandTV et Digimove), soit un inventaire de près de 35 milliards de vidéos vues en Europe, selon la régie.

Deux tests de publicité TV adressée

“L’objectif correspond aux attentes du marché : proposer aux annonceurs et aux agences un accès simplifié à une offre globale de vidéos premium et offrir ainsi une alternative aux GAFA”, indique Stéphane Coruble, directeur général de RTL AdConnect. La régie n’exclut pas d’intégrer des inventaires issus de la télévision linéaire. “Nous avons avec Clypd, Videoamp et SpotX toutes les briques technologiques d’une solution fullstack pour développer la publicité adressée en TV linéaire, mais nous en sommes encore aux phases de test”, souligne Stéphane Coruble.

Deux tests de publicité display adressée sur HBBTV ont eu lieu : l’un avec Ferrero en Allemagne, et l’autre en France avec Procter&Gamble. RTL Adconnect emploie environ 50 personnes à Paris, Londres, Mila, Cologne, Bruxelles, Amsterdam et aux Luxembourg. Baptisée jusqu’en mai 2017 IP Network, cette régie s’adresse aux annonceurs internationaux pour leur proposer d’accéder au portefeuille du groupe RTL via un point de contact unique.

TF1 concrétise son alliance média

TF1 a pour sa part opté pour un partenariat avec d’autres groupes audiovisuels. Mais l’ambition est similaire. Une semaine après avoir obtenu le feu vert de la commission européenne, TF1, Mediaset et ProSiebenSat.1 ont officialisé mercredi 13 septembre, le lancement de leur joint-venture, EBX. Cette régie publicitaire vidéo, basée à Londres, proposera aux annonceurs internationaux l’ensemble des inventaires catch-up des trois groupes TV en Allemagne, France, Espagne et Italie, soit un potentiel annoncé d’un milliard de spots publicitaires par mois. En France, seul l’inventaire de MYTF1 est concerné. Les inventaires du MCN commun des trois groupes, Studio71, n’en font pas partie, cette place de marché étant réservée à l’inventaire premium.

L’équipe d’EBX, basée à Londres, sera constituée de dix personnes, aux côtés des équipes locales de chaque groupe. L’alliance se dit ouverte à de nouveaux entrants. Les fondateurs seraient déjà en discussion avec d’autres grands groupes audiovisuels européens.