Offres payantes : Google fait un pas vers les éditeurs de presse

Jusqu’à présent, son moteur de recherche et Google Actualités référençaient délibérément très mal les articles payants pour favoriser un web gratuit.

En quête de nouvelles sources de revenus en ligne pour palier des recettes publicitaires insuffisantes, de plus en plus d’éditeurs développent des offres payantes. Dans un communiqué adressé lundi 2 octobre, Richard Gingras, VP News de Google, a déclaré comprendre cette évolution en annonçant la fin du “premier clic gratuit”, concept mis en place sur son moteur de recherche et Google Actualités, et qui imposait aux éditeurs d’offrir au moins trois articles gratuits par jour aux utilisateurs avant d’afficher un paywall, sous peine de pénaliser leur référencement.

Désormais, ce ne sera plus le cas pour les articles derrière un metered paywall. Google explique avoir fait des tests concluants ces derniers mois avec le New York Times et le Financial Times, qui disposent tous deux de paywalls.

“Google fait clairement un pas en direction des éditeurs” 

C’est une vraie évolution de la part du groupe américain, qui est saluée par les médias. “Google fait clairement un pas en direction des éditeurs et de nos besoins, explique Kevin Singer, responsable SEO du Monde. Jusque-là, les contenus payants étaient beaucoup moins bien référencés que ceux gratuits sur Google.fr et sur Google Actualités, et bien moins longtemps. Et dans les périodes d’actualités fortes, il y avait très peu de chances que nos articles payants soient correctement référencés, ce qui nous pénalisaient énormément. Nous devrions donc sensiblement augmenter notre trafic en provenance de Google.”

Les services du groupe américain représente aujourd’hui une part d’audience stable, mais “loin d’être négligeable, surtout le moteur de recherche”, indique Kevin Singer, sans en préciser le niveau.

Google a également affirmé vouloir “créer une suite de produits et de services visant à aider les éditeurs de presse à toucher de nouvelles audiences, à générer des abonnements et à augmenter leurs revenus” et à “simplifier le processus d’achat et à aider les utilisateurs de Google à tirer le meilleur parti de leurs abonnements sur toutes les plateformes Google.”