Les détails sur relevanC, la plateforme de données consommateurs de Casino et RedPill

Les deux partenaires créent une société commune, relevanC, pour proposer aux agences, annonceurs et sociétés d’études une base de données issues du e-commerce et de ventes en magasins, via une DMP et un trading desk.

(une version de cet article enrichie de graphiques est disponible en téléchargement plus bas)

Le groupe Casino et RedPill ont présenté, ce mercredi 11 octobre, une nouvelle offre data destinée au marché publicitaire et aux sociétés d’études. Leur société commune, relevanC, propose une plateforme de données, une DMP et un trading desk, pour mettre à disposition ses data online (navigation et e-commerce) et offline (tickets de caisse, cartes de fidélité).

L’objectif affiché est de proposer aux agences et annonceurs, ainsi qu’aux sociétés d’études, des données consommateurs précises et complètes. Casino s’est associé à RedPill, société codirigée par Marco Tinelli, le fondateur et ex-PDG de l’agence FullSIX, qui propose notamment du conseil et des technologies pour les entreprises et les marques. relevanC, dont les statuts ont été déposés en juin, appartient à 80 % au groupe Casino et à 20 % à RedPill. Cyril Bourgois, directeur des opérations du groupe Casino, en est le chairman, et Marco Tinelli le CEO. Elle emploie déjà 35 personnes.

Une DMP avec BlueKaie

Les données agrégées dans la DMP BlueKai (Oracle) s’appuient notamment sur 60 millions de passages en caisse par mois et des achats en ligne (le site d’e-commerce Cdiscount revendique par exemple 15 millions de VU mensuels), selon les initiateurs de relevanC. Casino et RedPill annoncent proposer aux acheteurs “près de 50 millions de profils”, sous la forme de “1 100 segments calculés quotidiennement”.

À la recherche de partenaires externes

Au lancement, l’essentiel des données provient de sociétés contrôlées par Rallye, la holding de Jean-Charles Naouri qui rassemble les enseignes de Casino (Cdiscount, Naturalia, Géant Casino, Casino Proximité, Casino Supermarché, Monoprix, Franprix) et du groupe Go Sport (Go Sport et Courir).

Concrètement, relevanC ne propose pas de partage des revenus à ses partenaires, mais leur achète en amont des données à un prix fixe, dont le montant n’a pas été dévoilé, via des contrats de “quelques mois” pour commencer. Elles sont ensuite revendues via le trading desk de relevanC, au CPM, pour des campagnes ponctuelles (“dont les prix pourront varier de 50 centimes à 20 euros”, indique Marco Tinelli) ou dans le cadre d’accords de long terme avec les annonceurs. La plateforme est connectée aux principales DSP (AppNexus, Facebook, Oath…) et dispose d’un partenariat avec Integral Ad Science pour la mesure.

Un projet ouvert à d’autres acteurs

Le groupe Casino n’est pas le premier distributeur à soumettre ainsi ses données au marché. Le groupe Auchan a par exemple créé une filiale dédiée, baptisée Auchan Retail Data. Mais relevanC ambitionne de s’ouvrir à d’autres détenteurs de données jugées “complémentaires”, dans le voyage et la mode par exemple. Et dans les médias. La structure a d’ailleurs annoncé avoir noué des partenariats “avec cinq éditeurs mé-dias”, dont les noms n’ont pas été divulgués.

Il s’agirait de “médias premium et grand public”, dans le domaine de l’audiovisuel, du digital et de la presse. Selon nos informations, beaucoup de groupes médias ont été approchés ces dernières semaines (Lagardère Active, TF1, M6, Prisma Media, Webedia, Le Figaro…). Le positionnement de relevanC s’apparente à celui de l’alliance Gravity. Si les membres de cette coalition d’éditeurs ont convenu, il y a quelques jours, d’un même bloc, de décliner la proposition, certains semblent toujours intéressés. 

Aymeric Marolleau

Marion-Jeanne Lefebvre

Jean-Michel De Marchi