Accueil > Médias & Audiovisuel > Audiovisuel & vidéo > Audiovisuel : la convergence entre TV et digital au cœur des CGV 2018 Audiovisuel : la convergence entre TV et digital au cœur des CGV 2018 Par . Publié le 17 octobre 2017 à 11h54 - Mis à jour le 17 octobre 2017 à 11h54 Ressources Les régies des groupes TV ont présenté mardi 17 octobre leurs nouvelles conditions générales de vente (CGV) pour l’année 2018. Parmi les grandes tendances : un rapprochement toujours plus fort entre TV et numérique. Alors que plusieurs interdictions s’appliquant à la publicité en télévision, et notamment autour de la publicité segmentée dans le flux linéaire, devraient être levées, les régies audiovisuelle se préparent à une convergence encore plus forte entre achat TV et digital. Cette tendance est visible dans les conditions générales de ventes (CGV) publiées par les différents groupes ce mardi 17 octobre, et en premier lieu dans leurs offres convoquant les données. Convergence des données Chez TF1 Publicité par exemple, l’offre “One data”, mise en place en 2015, s’appuie désormais sur les données récoltées sur MyTF1 grâce au log obligatoire, instauré au printemps dernier sur la plateforme. “Nous allons intégrer à nos offres TV le ciblage géographique et comportemental, que nous proposons déjà sur le digital”, explique Philippe Boscher, directeur du marketing digital à TF1 Publicité. La régie du groupe privé lance également un nouveau produit associant l’inventaire des chaînes TNT et sa plateforme myTF1, baptisé “My TNT One”. M6 Publicité souhaite de son côté rapprocher les données TV et digital en proposant aux consommateurs de replay sur la box de se logger avec leurs identifiants 6Play. Les tests ont commencé cet été sur un certain nombre de box compatibles et ce système devrait être proposé plus largement à partir de la fin d’année. “Grâce à cet appairage, un premier annonceur a déjà mené cet été une première campagne data quatre écrans (IPTV, desktop, mobile, tablette)”, annonce Kim Younes, directrice des études et du marketing programme de M6 Publicité. Publicité ciblée sur téléviseur connecté La publicité ciblée sur téléviseur connecté est également l’une des grandes tendances de ces CGV. Après une première campagne en juin dernier avec Procter & Gamble, M6 publicité va ainsi généraliser son offre fonctionnant sur HBBTV. “Cette offre propose d’afficher une publicité display ciblée en parallèle du flux linéaire sur les TV connectées. Elle touche potentiellement 2 millions de personnes, avec 100 % de visibilité”, indique Kim Younes (M6 Publicité). France TV Publicité lance pour sa part une offre concurrente, baptisée Ad-Connect IPTV. “Le format premium ad-connect s’affiche en sur-impression du spot TV de l’annonceur diffusé en live sur les chaînes de France Télévisions via l’IPTV d’Orange”, explique la régie dans ses CGV. Convergence des modes de vente Le rapprochement de la TV vers le numérique se fait aussi par le mode de vente, qui s’automatise. France Télévisions Publicité dévoile ainsi dans ses CGV 2018 un nouvel outil, Adspace, qui propose aux acheteurs d’automatiser le processus de prise de brief et de réservation de campagne. TF1 Publicité va un cran plus loin : son outil “La Box” permet désormais aux agences et annonceurs d’acheter un spot en quelques clics. “Les prix qui s’y affichent évoluent en temps réel, en fonction de l’offre, et les acheteurs pourront y choisir un spot parfois à très brève échéance de la diffusion”, explique Laurent Bliaut, directeur général adjoint marketing et publicité de TF1 Publicité. Des KPI de performance en TV Les régies TV souhaitent enfin trouver des alternatives au traditionnel GRP socio-démo, en mettant en avant de nouveaux KPI dans la télévision, qui se rapprochent là encore de ceux pratiqués dans le numérique. TF1 Publicité lance ainsi une offre GRP Quantité Achetées (GRP QA) pour les marques de la distribution. Le principe : la régie optimisera la diffusion des spots en fonction du GRP QA dans certaines zones tests, grâce à des créations différentes de celles diffusées dans le reste du territoire. Elle offrira ensuite aux marques concernées une mesure Marketing Scan, chargée de valider (ou non) que l’optimisation au GRP QA est plus efficace que celle au GRP socio-démo. Marketing Scan est également utilisé par France TV Publicité, qui s’en servira pour tester l’efficacité d’une publicité sur les ventes grâce à l’analyse des achats dans les grandes enseignes. Marion-Jeanne Lefebvre TF1 veut réduire la pression publicitaire des pré-rolls vidéo Parmi les nouveautés dans l’univers digital, TF1 Publicité a annoncé des changements dans son mode de vente des pré-rolls vidéo. “En digital, le format vidéo de référence pour les négociations sera désormais de 20 secondes, contre 30 secondes jusqu’ici. Cela signifie que le 20 secondes sera vendu moins cher qu’aujourd’hui, mais le 30 secondes plus cher”, explique Philippe Boscher, directeur du marketing digital de TF1 Publicité. Objectif : diminuer de 32 % le nombre de pré-rolls en 2018 (alors qu’il a déjà été réduit de 25 % en 2017), au profil du mid-roll, qui apparaît dans les programmes de plus de 30 minutes. “Sur mobile, nous allons vraiment aller vers une diminution de la pression publicitaire”, indique Philippe Boscher. Données personnellesTransformation de l'audiovisuelTV Besoin d’informations complémentaires ? 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