Quels premiers résultats pour les podcasts de Prisma sur Deezer ?

Les podcasts connaissent un succès croissant aux Etats-Unis, où le nombre d’auditeurs uniques mensuels a progressé de 21 % en 2015, selon une étude d’Edison Research. Certains acteurs français y voient aussi une opportunité. En mars, Prisma Media annonçait ainsi un partenariat avec Deezer pour proposer une version podcast de certains de ses articles, d’abord diffusés dans l’application de curation Infonity.

“Nous voulons être novateurs sur le sujet en France. Les utilisateurs de Deezer représentent une cible différente de la nôtre, nous voulions en profiter pour intéresser une nouvelle audience à nos contenus”, explique Mickaële Angeletti, directrice éditoriale d’Infonity. 150 à 400 articles sont ainsi transformés en podcasts et diffusés sur le site de streaming chaque mois. Cela concerne cinq marques de Prisma (Voici, Ca m’intéresse, Capital, Femme Actuelle, Business Insider), et deux marques partenaires d’Infonity (Numerama et RTL). La lecture, réalisée par des voix humaines, est confiée à des partenaires extérieurs, dont la société On Air Productions.

Des audiences encore modestes

Le coût est entièrement supporté par Prisma, “mais l’investissement est raisonnable, car ces contenus sont également diffusés sur Infonity”, souligne Mickaële Angeletti. Deezer a mis en place des tableaux de bord en avril 2017 pour permettre à l’éditeur d’analyser certains résultats, mais les audiences restent modestes. Or, Deezer ne diffuse des publicités entre les podcasts que s’ils atteignent un certain palier d’audience. Les contenus de Voici, Ca m’intéresse et Capital sont les plus consultés. “Ce projet nous coûte de l’argent, mais c’est un pari sur l’avenir, avec un vrai objectif de développement. Deezer a doublé le stream de ses podcasts depuis un an”, explique Mickaële Angeletti.