Aux Etats-Unis, les 18-35 ans sont de plus en plus nombreux à s‘abonner aux médias

L’élection de Donald Trump a redonné du souffle aux médias américains, et particulièrement à la presse traditionnelle, qui a vu le nombre de ses abonnés grimper. C’était l’un des enseignements du Digital News Report 2017. Politico soulignait dimanche 21 octobre que cette tendance est en grande partie liée aux jeunes lecteurs, qui se tournent vers les médias traditionnels.

Le New Yorker a ainsi vu grimper de 106 % le nombre de ses abonnés âgés de 18 à 34 ans, et de 129 % ceux de 25-34, depuis l’élection. The Atlantic partage ce constat, avec + 130 % de 18-24 ans abonnés depuis un an. Même le Wall Street Journal a doublé ses abonnements destinés aux étudiants l’année dernière. Les études qualitatives menées par ces journaux, et notamment The Atlantic, montrent un fort engagement de ces jeunes auprès de la “marque” du quotidien qu’ils lisent, dans un contexte politique important, ce qui expliquerait que les médias traditionnels sont les grands gagnants de cet engouement pour la presse.

Le phénomène ne se limite d’ailleurs pas aux Etats-Unis. Commentant cette actualité sur Twitter, le directeur des rédactions du Monde Luc Bronner a indiqué que le quotidien compte depuis la rentrée 8 000 nouveaux abonnés âgés de 18 à 25 ans. Le Monde pousse régulièrement des offres promotionnelles pour les jeunes, l’une de ces priorités ces cinq dernières années.