Avec Studio71 France, TF1 veut produire des contenus pour Netflix, Youtube et Snapchat

Après une prise de participation dans Studio 71 en janvier, TF1 lance officiellement son entité en France. Ce MCN lui servira de structure de production digitale.

En janvier 2017, TF1 et le groupe italien Mediaset investissaient à eux deux 53 millions d’euros dans Studio71, réseau de chaînes Youtube appartenant au groupe allemand ProSiebenSat.1. TF1 devenait ainsi actionnaire à 6,1 % de ce MCN. Cet accord prévoyait également la création de Studio71 France, filiale dont la chaîne privée est actionnaire à 51 %. Cette nouvelle structure, lancée officiellement ce mercredi 8 novembre, est dirigée par Nicolas Capuron, par ailleurs directeur de la transformation digitale de TF1 (sa fiche LinkedIn).

Disparition de la marque Finder Studios

Studio71 France emploie une quinzaine de personnes, réparties en trois pôles. L’un est consacré aux opérations et aux “talents”. Il est dirigé par Virginie Maire, aux côtés de Josh Rua, les deux fondateurs de Finder Studios, un MCN français commercialisé par TF1 Publicité depuis 2015. La marque Finder Studios disparaît au profit de Studio71, et les chaînes de ses 120 influenceurs (Emma CakeCup, Jigme, Seb La Frite…) sont désormais gérées par Studio71 France. “Grâce à Finder Studios, nous sommes déjà puissants sur les thématiques lifestyle, mode et beauté. Nous nous sommes rapprochés à la rentrée du collectif Lolywood pour renforcer la thématique comédie. Nous cherchons désormais à nous développer dans le gaming, le food, et à plus long terme sur le voyage et l’évasion”, indique Nicolas Capuron. Pour attirer de nouveaux influenceurs , le groupe souhaite s’appuyer sur ses trois studios de production, mais aussi sur l’ensemble de ses activités afin d’accompagner les Youtubeurs dans leur projet. “Nous leur proposons d’éditer leur livre, de jouer dans des fictions, de s’associer à des émissions, comme nous l’avons fait avec Emma Cakecup et les NRJ Music Awards (diffusé sur TF1 le 4 novembre, ndlr) et nous avons des projets pour la prochaine saison de The Voice”, explique Nicolas Capuron, qui admet que le marché des influenceurs est déjà “très mature”. Le MCN ne se lancera donc pas dans “une course à l’exclusivité ou au volume” .

Recrutement de Stéphane Bourgouin de StudioBagel

Le deuxième pôle de Studio71 France est dédié à la production digitale. Pour le développer, TF1 a recruté Stéphane Bourgouin, qui était depuis 2013 producteur de Studio Bagel, le MCN de Canal+. Il sera chargé de lancer une nouvelle activité pour TF1 : la production de contenus digitaux pour les distributeurs OTT (Youtube, et notamment son service payant Youtube Red, mais également pour Netflix et Snapchat). “Des discussions sont en cours, annonce Nicolas Capuron. Cela fait partie de la stratégie impulsée depuis plus d’un an par Gilles Pélisson : TF1 doit être multi-contenus et multi-supports. Nous allons donc produire des contenus qualitatifs spécifiques au service de ces plateformes”, explique-t-il.

Le troisième pôle de Studio71 France est en cours de construction. Il devra faire le lien avec TF1. Studio71 France sera d’ailleurs hébergé dans les mêmes locaux que MinuteBuzz, dans le 10e arrondissement de Paris. “Nous sommes en train de recruter un directeur pour ce pôle, qui sera chargé du pilotage de la cross promotion entre TF1 et Studio71 France”, indique Nicolas Capuron. Cela implique notamment le pilotage des chaînes vidéo de TF1, qui prévoit de diffuser davantage de contenus sur Youtube.

TF1 ne communique pas sur les montants mobilisés pour lancer cette nouvelle filiale mais indique “ne pas craindre d’investir dans ce marché important”. Il prévoit de les rentabiliser en développant le brand content. Plusieurs produits publicitaires en lien avec Studio71 France ont déjà été développés : “Give Me Five” propose aux annonceurs de mener des campagnes avec des influenceurs différenciés en fonction des réseaux sociaux ; Twins permet d’acheter des inventaires Youtube et MYTF1en un seul package. Enfin, plusieurs chaînes et programmes sont ouverts au sponsor et au brand content, comme “Gutten Morgen”, une matinale quotidienne qui sera lancée prochainement sur Youtube. TF1 souhaite par ailleurs développer l’évenementiel BtoB autour du marché de l’influence marketing, comme il le fait déjà autour de la beauté avec le salon Get Beauty.

Marion-Jeanne Lefebvre