MPublicité lance trois offres publicitaires adossées aux comptes sociaux du groupe

La régie du groupe Le Monde veut capitaliser sur les communautés de ses médias sur Snapchat, Twitter et Facebook.

MPublicité a présenté mardi 21 novembre trois nouvelles offres publicitaires utilisant les différents comptes sociaux du groupe Le Monde, sur Twitter, Discover et Facebook. “Social Push” propose d’amplifier des contenus de marque, “Social Story” inclut de la création de contenus “ad hoc” par la régie, et “Social Endorsement” permet aux annonceurs de sponsoriser des contenus de la rédaction.

“Nous nous appuierons sur tous les comptes des marques mères et filles de nos titres (par exemple celui de Courrier International, mais également de Courrier Expat) pour répondre à tous types de ciblage”, explique à mind Media Elisabeth Cialdella, directrice générale adjointe de M Publicité.

Le groupe met en avant les 28 millions d’abonnés (non-dédupliqués) à ses réseaux sociaux. A lui seul, le compte Le Monde totalise 7,6 millions d’abonnés sur Twitter et 4 millions sur Facebook. Ces trois offres s’appuient sur ses communautés et sur de l’achat média ciblé.

Une charte avec la rédaction

“Cette offre va de pair avec l’observation de bonnes pratiques”, a précisé la présidente de la régie, Laurent Bonicalzi-Bridier. La cohabitation entre contenu éditoriaux et publicitaires pouvant être sujet à polémiques, une “charte” a été mise en place afin que les publicités sur les comptes sociaux soient “validées” par la rédaction.

La régie s’engage aussi sur des mentions spécifiques (“payé” chez Facebook, “partenariat rémunéré” pour Instagram…) et à ne pas multiplier les posts sponsorisés sur les mêmes comptes. La régie travaille sur “une mesure objective des résultats”, basée sur le taux d’interaction.

Parmi ses modèles, CNN, qui a notamment mené une campagne d’endorsement avec Volvo sur des contenus rédactionnels sur l’éclipse, ou encore le New York Times, qui a créé des contenus 360° avec Samsung.