Accueil > Médias & Audiovisuel > Le Huffington Post France détaille sa stratégie sur Facebook Le Huffington Post France détaille sa stratégie sur Facebook Par La rédaction. Publié le 22 novembre 2017 à 18h17 - Mis à jour le 20 décembre 2021 à 17h50 Ressources Le pure-player mise sur les pages de niche pour améliorer la portée de ses publications et l’interaction avec les lecteurs. Les récents changements dans le fonctionnement du fil d’actualité sur Facebook ont entraîné une baisse de la portée des pages des médias sur la plateforme. Les éditeurs cherchent donc à réduire leur dépendance aux fluctuations de son algorithme Facebook. Pour cela, et pour avoir un échange “plus véritable” avec son audience, le Huffington Post France souhaite se rapprocher de “communautés”, a expliqué Lauren Provost, rédactrice en chef adjointe, mardi 21 décembre lors de la conférence ”Social Story Telling”. Evénements et groupes privés Concrètement, depuis deux mois, le pure-player multiplie les petites pages “de niche”, dédiées à une rubrique ou à un thème (comme “C’est la vie” à 120 000 fans ou le club de lecture “Tu l’as lu” qui cumule 4000 fans par exemple, quand la page principale en a près d’un million) qui lui permettent d’avoir des interactions plus riches et bienveillantes avec les fans, ainsi qu’un meilleur taux de portée. “Certains post atteignent un reach à 140 000, sur une page à 4000 fans”, observe Lauren Provost. Le média crée également depuis deux mois des “événements” sur Facebook autour dethèmes. Le premier, qui incitait les utilisateurs à cuisiner et apporter leur déjeuner au bureau pendant une semaine, a totalisé une centaine de participants. L’objectif est d’en créer un par mois. Le HuffPost s’intéresse également à la possibilité de créer des groupes privés sur des thématiques précises, comme le fait son cousin américain HuffPost US autour des bons plans shopping ou du tour des Etats-Unis que certains de ses journalistes réalisent. “Le groupe Facebook est beaucoup plus visible qu’une page car l’utilisateur reçoit une notification à chaque nouveauté. De plus, tout le monde peut publier, tout en profitant d’un environnement sécurisé, mais il a l’inconvénient d’être fermé, beaucoup plus qu’un événement par exemple”, explique Lauren Provost. La rédaction PlateformisationRéseaux sociaux Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
