Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > GroupM réorganise son offre mobile au sein d’un nouveau pôle GroupM réorganise son offre mobile au sein d’un nouveau pôle Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 29 novembre 2017 à 12h34 - Mis à jour le 25 février 2021 à 14h44 Ressources Le réseau d’agences GroupM France (WPP) a annoncé mardi 28 novembre la mise en place d’une entité dédiée au mobile, baptisée GroupM Mobile & Shopper (ou GroupM Mobile). Cette nouvelle offre veut concilier communication, mobilité et acte d’achat. Alors que le mobile joue un rôle prédominant dans l’acte d’achat, le groupe veut permettre aux marques d’identifier, activer et mesurer les parcours clients dans un contexte du retail en pleine mutation. 60 % des achats physiques sont influencés par le digital, souligne ainsi une étude publiée début 2016 par Emarketer, Deloitte et GroupM. GroupM Mobile & Shopper repose sur trois activités : Insights, pour alimenter les marques en tendances (études, formations interne et externe et compte-rendus des événements sur le marché mobile), Stratégie, pour accompagner les marques en conseil sur l’intégration du mobile dans leur stratégie globale, et enfin Activation, pour la mise en place de l’achat média lié au mobile. Le pôle est dirigé par Aurélie Besançon, qui est déjà directrice générale de Joule, l’agence de GroupM France dédiée au mobile (sa fiche LinkedIn). Jean-Michel De Marchi Toutes les ressources liées à cet article Les sociétés WPP Media France Accès à la fiche entière Mobile Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
