Agathe Bousquet (Groupe Publicis) évoque la nécessité d’une ligne éditoriale pour les marques

Présidente du Groupe Publicis en France depuis septembre, Agathe Bousquet a effectué l’une de ses premières prises de parole publiques vendredi 1er décembre à l’occasion du “Brand Journalism Summit”, organisé par RelaxNews et sa maison-mère Publicis Media.

Elle a présenté sa vision de la relation que les marques doivent avoir avec le contenu, soulignant la nécessité stratégique de s’appuyer sur sa propre rédaction en chef, ou son équivalent :

“Il y a des points communs entre journalisme et marques, en premier lieu l’enjeu que représente la démultiplication des contenus. C’est une chance, mais elle impose une grande maîtrise, à la fois du sujet et de son processus de production. Il faut donc que dans leur communication les entreprise, élabore une ligne éditoriale et donc une rédaction en chef. Les agences peuvent aider les entreprises sur ce point. Il faut bien en avoir conscience : la plupart des gens se moquent de la plupart des marques.

Le lien avec une marque est rare. Le contenu est donc important et il doit être intéressant, utile, engageant. Les journalistes sont ici des alliés. Ils sont utiles aux marques par leur technicité, leur analyse, leur angles subjectifs et le contrat de lecture exigeants qu’ils ont. Beaucoup de clients réfléchissent à leur stratégie de contenus. Il faut que les contenus de marque soient qualitatifs, ce peut être par leur profondeur, mais pas seulement : la qualité peut aussi être dans un nouveau format ou dans une rapidité d’exécution, donc dans sa production et sa diffusion. Pour les agences et les marques, cela présente la nécessité de la formation et de l’intégration de nouveaux profils. Et toujours avec une grande transparence avec le consommateur.”