Comment l’agence Les Gaulois se transforme

L’agence créative Les Gaulois (Groupe Havas), marquée par la perte du budget Citroën au printemps, a officialisé mardi 8 décembre sa “transformation”. Deux évolutions : son rebranding en HumanSeven et sa réorganisation pour associer plus étroitement création des campagnes, data et exécution, en donnant plus d’autonomie à ses salariés.

Les Gaulois, issue du rapprochement des agences H et Leg en 2013, a eu du mal ces dernières années a affirmer son identité au sein du groupe Havas, et, parfois, à répondre aux nouveaux besoins des marques, qui demandent plus d’agilité et plus de conseil en transformation, le tout avec des budgets plus serrés. Malgré de belles références clientes (Crédit Mutuel, Intersport, Transavia, Hoop, Krys, Acadomia, Marques Avenue, certaines marques de L’Oréal…), la perte de son client historique Citroën, parti chez la “cousine” BETC, a été dûrement ressentie médiatiquement et par les équipes en interne.

Les Gaulois devient HumanSeven 

“Les marques demandent toujours plus de création, attendent toujours plus de campagnes émergentes, mais aussi une meilleure efficacité et une culture du résultat quantifiable sur le digital, le tout dans une économie qui évolue. Les annonceurs reconsidèrent la manière de construire leur budget et attendent une évolution de la production publicitaire et une allocation des ressources différentes. Ce sujet de la valorisation de la création et de l’apport des agences publicitaires est réel et concerne tout le marché. A nous de nous adapter en ne sacrifiant par à la qualité”, souligne Elisabeth Billiemaz, présidente de l’agence avec Xavier Beauregard, co-président en charge de la création.