Snapchat veut resserrer ses liens avec les éditeurs

Alors que Facebook a annoncé mi-janvier qu’il va réduire la place des médias dans les flux d’actualité, Snapchat tente de renforcer ses liens avec les éditeurs. Dans un email envoyé aux éditeurs jeudi 18 janvier – du moins aux Etats-Unis – et révélé par Digiday, le responsable des contenus de l’application, Mike Su, les a informés de la création d’un poste de manager des partenariats médias, confié à Josh Stone, présent dans l’entreprise depuis 2013 (sa fiche LinkedIn). Selon Mike Su, l’objectif est “d’approfondir nos relations stratégiques, comprendre vos besoins et préoccupations, et trouver comment étendre notre partenariat”.

Le responsable des contenus a aussi annoncé que Snapchat va pour la première fois organiser un “Sommet des éditeurs” pour leur présenter les nouveautés de la plateforme, partager les bonnes pratiques et prendre en compte leurs avis. La date et le lieu n’ont pas encore été définis. Mais le site Cheddar a révélé le même jour que Snap va licencier environ 25 salariés de son équipe curation de contenus, chargés de sélectionner les vidéos des utilisateurs. 

Les relations entre Snapchat et les éditeurs ne sont pas au mieux. Digiday rappelle que CNN et Comedy Central se sont retirés de Discover au cours des derniers mois, CNN justifiant ce choix par des revenus insuffisants. Par ailleurs, Snapchat a récemment annoncé une refonte de l’application qui va séparer les contenus des utilisateurs de ceux des éditeurs et des marques, ce qui pourrait réduire leur visibilité.